国外品牌逆风而动：冰箱今年能涨价吗?

　　新年伊始，西门子公司就对外宣布，从今年1月份起，中国西门子家电产品将全线涨价3%—5%，作为其主打产品———西门子冰箱，每台平均上涨54元—250元不等。而此前松下电器公司也表示，今年的冰箱价格将有所上调。在国内家电产品多年一贯的持续降价声中，这几家大的冰箱厂家却逆风而动，究竟此举会在新的一年给国内冰箱业带来新的利润，还是企业在拿价格作秀，而终会流于形式？

　　截然不同的两种态度

　　据悉，此次部分国外知名冰箱品牌高调涨价也是事出有因。去年下半年以来，国内冰箱市场生产所需的重要原材料，如钢材、铜、铝、塑料等价格不断上涨，尤其是钢材价格持续在高位徘徊，带给冰箱企业相当大的成本压力，最后不得不打出涨价牌。有的企业甚至表示，如果冰箱在今年仍然维持原有的价格不变，他们将开始考虑是否有退出冰箱业的必要。由此可见，涨价并非企业竞争玩的把戏，而是市场价格链条中上游向下游传导的必然结果。

　　同样的市场压力也摆在国产冰箱企业面前。但与国外品牌的“叫苦声”不同，绝大多数国产冰箱企业，包括海尔、科龙、美的、新飞等，在“压力”之下表现镇定，普遍表示企业可以通过其它途径，而不是上调价格来消化原材料上涨的压力。

　　事实上，从去年下半年开始，冰箱涨价传言就不绝于耳，但国内几大冰箱厂家始终按兵不动。如今各大城市的国美、苏宁等家电销售商城的冰箱柜台，异常醒目的依然是各品牌高悬的价格优惠数额和名目繁多的促销策略，让人很难相信，在这个原本就是冰箱销售淡季的冬天，涨价会不期而来。

　　态度决定命运

　　涨价理由如此充分，为何企业会有不同的表现？

　　业内人士分析，国际一线家电品牌向来不主张通过降低价格来赢得市场，那样做短时间内可能奏效，但长远来看会削弱品牌的国际地位和消费者的信任度。西门子此番逆降价而动，也是希望倡导一种价值回归、理性竞争的理念。况且西门子的客户群大都收入较高，对轻微的涨价不会太敏感。

　　而同样的情况对国内冰箱企业来说，价格却很难涨上来，主要原因是目前家电厂家之间、商家之间的市场竞争非常激烈，哪怕企业只是微小的价格上调，也可能失去多年苦心经营取得的有限市场份额，以及家电零销商的支持，因此厂家普遍不敢轻言涨价，或者说是想涨不敢涨。

　　不同于国外家电品牌的透明作风，深谙国人消费心理的国内家电企业表面上不动声色，实际也在暗中积蓄力量。一方面，多年的市场沉浮让他们明白，轻举妄动并非明智之举，他们更愿意打着降价的旗号静观其变，毕竟在国内家电市场的成长期里，评定胜利的标准不是看企业一时赚了多少利润，而是能否坚持到最后；同时有些企业为缓解成本压力，在不降低质量的前提下，“偷偷摸摸”地涨价，如推出新机型，新机型与原有产品实际没有差别或差别不大，但售价更高；还有的在促销方式上做文章，如捆绑销售，实现“暗涨”。

　　技术突破仍是关键

　　据统计，我国冰箱业的年生产能力为2500万台，而国内市场年容量却不足1000万台，加上出口的550万台，仍有近1000万台的产能无法消化。市场压力显而易见。有关专家指出，随着冰箱行业制造成本的不断攀升，企业面临的压力会越来越大。而冰箱产品价格却不升反降，本身就是一种反常行为，不会持续太久，以涨价为导火索，近两年内国内冰箱市场存在较大变数，新一轮的市场洗牌在所难免。

　　目前国内家电业的现实是，国有家电企业希望通过降价走一条扩大市场份额———扩充企业规模———降低成本之路，这种亡羊补牢的做法最终换来的是越来越低的利润。国外知名家电企业走的是同样的路，但他们借助的不是降价，而是技术上的领先，其结果是相同成本下的高利润、高回报。这也是西门子近些年在国内冰箱业市场中规模越来越大，而价格却始终比较平稳的原因。

　　与此同时，传统的国产冰箱企业如海尔、科龙等正面临着日益严峻的市场挑战。一方面是西门子、松下等品牌在高端市场的地位不可动摇，并且正准备向中低端市场发力；另一方面，tcl、美的、海信等家电中的非传统冰箱企业也开始进军冰箱市场，虽然他们可能更擅长贴牌生产，但势必会带来行业平均利润的降低。专家指出，在这种情况下，一味通过降价来赢得市场只能是画地为牢，要想在未来的竞争中立于不败之地，除了通过提高自身的技术研发水平形成真正的竞争力外，企业别无选择。

　　技术上的优胜劣汰是残酷的。去年以来，国家出台了冰箱产品能效等级规定，将电冰箱节能水平从高到低细分为a、b、c、d、e五个等级，其中d、e为国家要强制淘汰的产品。在新标准的影响下，目前市场上节能冰箱已占到70%以上，各冰箱厂家推出的新品也均以节能为主要卖点。一些达不到标准的冰箱企业被迫出局。现在一线冰箱品牌间的竞争已不再是节能那么简单，而是要看是否已达到a级节能标准。

　　从今年来看，无论从冰箱的外观造型还是内部功能都给冰箱企业提出了更高的技术要求。节能、智能、软冷冻、无霜、分区保鲜成为消费者最为看重的冰箱功能，而外观上大容积、对开门、三开门冰箱也越来越受到市场青睐。如何率先占有这些技术，并将其与出售价格的结合达到一个令人满意的程度，是眼下国内多数冰箱企业应该认真思考的问题。