海信欲300万台变频冰箱布局我国长三角

    2005年3月，海信南京冰箱生产基地首批订单3000台冰箱顺利投产下线，比预计时间提前两个月。首批以变频、超级节能冰箱产品为主的订单将首先供应长三角区域市场。  

    海信冰箱南京基地投产下线，更具战略意义的是长江以南的“南中国”第一个超大规模现代化变频冰箱生产基地全面启动。 

    南京规划数据显示，海信将在南京打造的是一个规模达200万台的冰箱新基地。加之海信冰箱北京基地的100万台产能，海信冰箱产能将达300万台。4月上旬，海信基地建设项目将启动奠基仪式，将拉开海信冰箱产能规模扩张“确保200万，冲击300万”的序幕。这一基地将以生产高端变频冰箱为主，远景计划建成中国最大的变频冰箱生产基地。海信此次南下布局，把生产基地设在了国家级的南京经济技术开发区，同时看中的当然也有其国家级出口加工区、国家级开放性港口园区的成份。 

    总经理苏玉涛表示，海信冰箱在北京基地的产能不可能迅速扩大，而且物流成本占生产成本的3%-5%，长途跋涉显然不能满足中国较为发达的南方地区对变频冰箱的需要。这次规模扩张是变频技术势能转化企业动能，进而引发市场规模动能的自然动作。经过2003、2004两年的市场培育，长江以南的市场开始成熟，必须迅速切入。面对开发区的高门槛和高端市场，海信采取的仍是高技术含量、差异化的策略，技术的领先使海信有效降低了成本，保证企业持续、健康发展。 

    南京开发区管委会主任梁学忠说，海信此次入驻开发区，将使南京地区家电项目产品线更加丰富，海信冰箱生产基地不同于传统意义上的建几座厂房、几条生产线，而是从这种传统的高投资、高能耗、高污染、低效益的生产模式向更科学的绿色设计、绿色生产转变。 

    上海市商业信息中心的提供的数据显示，2004年长三角地区中有13个城市居民家庭人均可支配收入超过万元，上海、南京、杭州等6大城市的社会消费品零售总额5668.08亿元，占全国的10.5%。 

    据南京市主流媒体《江南时报》报道，富人阶层已经出现，，南京也进入奢侈品消费时代，例如东方商城的VIP用户4万人，其中10%每月消费额能达到5万至10万。全球最大的家电连锁机构BEST BUY看到了中国的消费潜力，准备进入上海，海信的高端变频冰箱凭借其技术和设计的持续领先及冰箱变频时代的日益临近，如果进入这一渠道，将和市场进行更有效的对接。 

    摩根士丹利的统计充分证明了人均GDP1000美元之后神奇的“杠杆效应”：“未来，中国的奢侈品潜在消费人群将占到全国人口总数的8%，即1亿人左右。”根据中国居民人均收入分布调查分析，此类人群的80%分布在中国的珠三角、长三角和环渤海三大经济圈。 

    赛诺市场研究公司刚刚发布的《2004年中国变频冰箱市场数据分析报告》显示，变频冰箱的销售量份额从2003年的1.46%上升到了2004年的3.42%，并且呈现跳跃式增长，2004年12月份市场份额比年初1月份增长了近4倍。众多数据表明：中国高端冰箱市场将成为变频的天下。 

    “海信冰箱坚持高端战略不动摇，在南京设生产基地，南北两个工厂的互补，使我们最终形成涵盖系列节能冰箱产品、变频冰箱和豪华双开门300升以上大容积冰箱的中高端产品阵容。

不仅仅具有辐射国内长江以南市场的战略意义，也是海信冰箱国际化的桥头堡，几年后海信冰箱的产品出口将占50%的比例。”海信(北京)电器有限公司总经理苏玉涛说，南京布局、谋势高端变频的决定完全是公司产品、技术自然升级的结果，是海信超常研发能力、技术释放速度的体现，2005年海信还将推出3个系列采用玻璃时尚外观的高档变频冰箱