美菱专注专业做大做强 攀登制冷业顶峰

　　提到安徽的企业，人们首先想到的就是美菱；提到美菱，人们首先想到的就是冰箱。“中国人的生活，中国人的美菱”曾经是很多人耳熟能详的。近年来，在“专注专业、做大做强冰箱主业”的企业战略指导下，美菱取得了不俗的业绩。在冰箱行业竞争加剧的２００４年，美菱冰箱国内销售实现历史性突破，同比增长２０．６％，创历史最高纪录。与此同时，美菱冰箱的出口同比增长了６３．２％，达到美菱二十年来的最好水平。 

专注专业、做大做强冰箱主业 
　　美菱新一届董事会在２００３年就明确了美菱专业化的品牌战略，集中全部精力做强做大冰箱主业，致力于家用冰箱、冰柜，商用冰箱、冰柜的研发、生产和销售，同时，加大深冷冰箱产业化的力度，坐稳中国深冷王国的头把交椅。在扩大商用深冷冰箱产能的同时，将深冷技术引入家用冰箱领域，再次掀起冰箱行业的技术新革命。 
　　“专业化将是美菱未来战略发展的大方向，”美菱总裁李士军对美菱的专业化制冷之路胸有成竹。他透露：“专业化制冷之路主要基于三点：首先是美菱的技术积累、消费者品牌认知积累都已经专业化；其次更有利于高效整合企业现有资源；第三，专业化使美菱品牌更具有差异性，而这才是品牌长远发展的根本，也是未来品牌综合竞争力的核心。” 

美菱冰箱在节能上取得突破 
　　目前，冰箱的国际潮流，在于“节能、变温、纳米、深冷”四个方面。而在能源短缺的今天，冰箱作为唯一二十四小时耗电的家电产品，节能与否是最为人们关注的焦点。为顺应节能这一趋势，不少冰箱厂家早就开始研制开发节能产品。而美菱早在２００３年，就推出了“花四年电费、用十年冰箱”的节能王系列冰箱；在２００４年，美菱公司又推出了日耗电量仅０．３５度的“节能除菌终结者”系列冰箱，受到了广大消费者的青睐，由于该款冰箱的卓越性能，其被国家权威机构评为“节能除菌第一品牌”，美菱公司也因此被授予“２００４年度节能贡献奖”。今年，美菱更是不惜重金投入，加大节能产品的研发力度，研制出日耗电量仅０．２９度的“终结者”二代冰箱产品。据专家预测，此款产品将是２００５年冰箱市场上的重磅产品，将会引起行业内的又一次革命。 
向深冷冰箱扩展，填补国内空白，打破洋品牌垄断 
　　在占稳家用冰箱的制高点之后，美菱继续向深冷冰箱领域扩展。 
　　随着生命科学和生物基因工程的日益兴起，我国低温冰箱产品需求量正呈逐年上升趋势，市场呈现出巨大的发展潜力。调查表明，我国深冷冰箱每年需求量在２００００至２４０００台左右，并且以每年５％速度递增。而近年来，我国深冷冰箱业几乎处于一个空白阶段，洋品牌依靠技术优势，一直占统治地位，而且效率不高、制作成本昂贵，从而也大大制约了我国相关领域的进一步发展。中国市场对高效率、低成本、高可靠性和使用方便的低温冰箱需求越来越迫切。 
　　瞅准低温冰箱商机的美菱，２００２年率先与中科院进行合作，成立中科美菱低温科技公司，通过中科院在低温技术研究上的强大实力和美菱制造上的成本优势，与国外品牌分庭抗礼。在低温冰箱上，通过采用“新型混合工质节流制冷技术”等专利技术，美菱在低温冰箱核心技术上取得了关键性突破，从而也使其整体实力跻身国际一流水平。２００３年，美菱低温冰箱产业化项目还被国家经贸委列入第三批国家重点技术改造“双高一优”项目导向计划，成为全国唯一一家因低温冰箱项目获得此项支持的企业。 
　　有了技术和成本优势，再辅以高效率和使用方便，投放市场半年多，美菱深冷冰箱就取得了良好的销售业绩。据悉，在国家品牌的技术攻势面前，目前中国深冷冰箱市场格局也悄悄改变。２００３年�熢冢�４０℃—－６０℃产品，国内企业市场占有率已攀升到４７％，不仅瓦解了洋品牌独霸中国深冷冰箱市场的局面，同时也打破了制约中国超低温事业发展的“瓶颈”。 
整合资源，扩大制冷行业规模优势 
　　美菱的专业化战略的另一重大举措，是通过整合集团资源进一步扩大产能，凸现制冷行业内的规模优势。２００４年，美菱在合肥市政府的大力支持下，在合肥市经济技术开发区开发了合计１５００多亩的“美菱工业园”，筹备建立３５０万台家用冰箱和冰柜生产基地。２００７年建成后将是世界上最大的冰箱制造基地。美菱董事长顾雏军先生表示，美菱通过规模效应将加强集约化经营和管理，集中生产家用冰箱、深冷冰箱、商业展示柜、卫生医疗专业冷柜等产品，既可扩大产能，达到国际化生产规模，又可有效降低生产制造成本，提高技术水平，为美菱向国际化制冷专业制造商的方向发展奠下坚实的基础。