深圳：冰箱销量猛增 新品纷呈市场细分

    冰箱顺利进入销售旺季国美上周末销量同比增长30％

    在近日持续高温的烘烤下，深圳的冰箱销售逐渐接近“井喷”临界点。来自深圳国美的统计数据显示，上周冰箱销售呈现出入夏以来最为火爆的局面，上周末销量同比增长近30％。国美相关负责人表示，冰箱已顺利进入销售旺季，并呈现出节能普及化、时尚个性化、分区保鲜化等新的特征。

冰箱进入二次购买阶段

    据了解，目前国内居民冰箱拥有量已超过1.4亿台。自2003年起的4年内，我国大约有42.7％的家庭要对冰箱进行更新换代。加上现在天气酷热，不少家庭开始选购新冰箱。国美电器相关销售负责人表示，目前来购买冰箱的消费者大多是二次购买者。

    据介绍，200L以上、价格3500元以上的大容积冰箱、变频冰箱、双开门大冰箱、电脑冰箱等高端产品销售占整体销售额的80％以上。业内人士分析，技术竞争和主推高端已成为各大冰箱生产商比拼的核心内容。另外，随着人们环保、健康、节能意识的提高，消费者选购时不再单纯考虑价格，耗电量、健康等也是影响购买的重要因素。

    据悉，为期20天的国美电器冰箱节得到了海尔、小天鹅、LG、伊莱克斯、西门子等众多国内外知名品牌的大力支持。其主推的中高端、节能电脑冰箱、对开门冰箱和三门冰箱最高优惠达到30％，仅7月上半月的销售额已经超过前月总体销售业绩，上周末销量同比增长近30％。

市场细分受欢迎

    据国美销售人员介绍，应对市场需求，海尔、LG、伊莱克斯、西门子等国内外知名冰箱品牌今年均有多款新品上市，使冰箱市场呈现出节能普及化、时尚个性化、分区保鲜化等新的特征。

    据了解，在节能冰箱全面占领市场的潮流中，科龙推出了“节能明星”；海信和新飞分别推出了达到了欧洲能效A＋等级的蓝贵人系列冰箱和金鹰系列冰箱。

    目前，节能等级为一级和二级的冰箱销售所占比例正逐渐提高，销售比例已达到50％。与此同时，时尚个性的冰箱也不断出现。今年3月，LG向中国市场推出了可以在冰箱上镶嵌液晶电视的对开门冰箱。海尔、伊莱克斯、西门子所倡导的“家庭网络冰箱”也正脱去其“概念”的外衣，逐步走入家庭生活。

    今夏冰箱新品除了“节能”和“时尚”之外，还鲜明地提出了“以温度精确分区保鲜”概念。从伊莱克斯推出的“自由空间”三开门冰箱，到西门子推出的0℃系列冰箱，再到海尔的0＋007四温区冰箱，精确划分市场需求的理念越来越受到生产厂商的重视。

外资＋新势力有望改变行业格局

    今年冰箱市场上，还有一个很明显的特征便是外资品牌加大了在华的投入。记者看到，在深圳各家电卖场内，外资品牌占据了较为有利的位置，同时由于外资品牌大多讲究“风格特点”，在外观上也抢足了风头。来自中怡康的数据表明，西门子已经以13.77％的市场占有率稳居第二的位置；伊莱克斯以7.07％的市场占有率升至第五；LG排第七。

    在国外品牌发展迅速的同时，国内一些后进入者在今夏冰箱市场同样也表现得较为出色。据国美统计数据显示，海信冰箱6月增长率达到400％，同时，也挤入苏宁冰箱销售排行前六位。在二、三级城市，以TCL为代表的新军亦开始放量增长。