冰箱
二、2007年第二季度中国冰箱市场结构分析
(一) 品牌结构
1、品牌关注度比例
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。开发一个有品牌的产品需要大量的长期投资，特别是用在广告、促销和包装上。在同质化竞争日趋激烈的今天，品牌营销的意义更加重大。品牌在多大程度上能够得到消费者的支持很认可成为一个企业发展的关键。为此，消费调研中心ZDC对中国冰箱市场进行调查，统计出2007年第二季度冰箱市场的品牌关注状况，如下图所示。
图1 2007年Q2最受关注的十大冰箱品牌分布
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2007.08
据ZDC调查数据显示，2007年第二季度，用户对冰箱市场的品牌关注主要表现出以下三大特征：
其一，海尔冰箱“蝉联冠军”。在受调查的20家冰箱品牌中，海尔冰箱以43.0%的关注比例蝉联冠军，并遥遥领先于其它冰箱品牌。
其二，新飞和西门子不分伯仲，双双跻身三甲之列。在众多的冰箱品牌中，新飞和西门子脱颖而出，紧随海尔，分别以13.6%和10.8%的关注比例获得亚军和季军。
其三，国产品牌略胜一筹。在国产品牌与外资品牌的激烈竞争中，海尔和新飞两大实力派悍将占据56.6%的市场份额，使得其余八大品牌（包括六个外资品牌）瓜分37.3%的市场份额。
据ZDC调查数据显示，2007年第二季度，国内主流冰箱品牌的关注比例之和为66.3%，强于国外主流冰箱品牌关注比例之和的27.2%。国内品牌和国外品牌相比，两者的市场关注份额之比为2：1强。其中，海尔以43%的关注比例遥遥领先，关注份额约占整体市场的一半。新飞以13.6%的关注比例尾随其后，但是关注份额还不及海尔的三分之一。西门子的关注比例为10.8%，排在第三位，位居受调查的国外冰箱品牌排行首位。科龙略逊于西门子，以5.7%的关注比例排在第四位。而三星以4.8%的关注比例排在了第五位。同海尔、新飞、西门子、科龙和三星这五大品牌相比，其他冰箱品牌的关注份额比较低，均不到5%。
