07年第2季度中国冰箱市场调查分析报告

(二) 产品结构

    1、产品类型

     (1) 按制冷技术划分

    风冷冰箱的优点在于制冷均匀、无霜，缺点就是能耗较高、噪音较大、保鲜不佳；而直冷冰箱的优缺点与风冷冰箱相反，能较好地保鲜，噪音小，能耗也比风冷低。

    中国菜讲究新鲜，而且中国消费者现在很少像美国人那样一星期做一次大型采购，所以中国冰箱市场上中小容积的直冷冰箱占据了大部分市场份额。

    混合式冰箱综合了前两种冰箱的优点，冷藏室为直冷式，食物水分不易流失，冷冻室为风冷式，不需要定期除霜。这样的设计对蔬菜保鲜非常有利，可以保证蔬菜在很长一段时间内不会被吹干，也让其他食物更新鲜。不过这种混合式冰箱只应用于高端电冰箱，在一般的冰箱上还不常见。

    调查数据显示，2007年第二季度用户对直冷式冰箱的关注比例最高，为95.3%。对其它两种类型冰箱的关注比例颇低，关注比例分别为混合式1.7%，风冷式3.0%。具体情况如下图所示。

图3 2007年Q2不同制冷技术冰箱关注比例分布


 数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.08

    直冷冰箱价格相对便宜，但需经常除霜，最适合在天气比较干燥的北方和内陆地区使用；风冷冰箱冷冻室自动除霜，箱体内温度比较均匀，较适合空气湿度较大的沿海、长江沿岸以及南地区使用。但是从目前的市场看，直冷式冰箱关注度非常高是因为其价位比较低，噪声小、耗电量少，而且属于传统式冰箱，技术比较成熟，因而在市场上一直占据主流位置。

    随着风冷式冰箱的宣传推广，它的作用和优势被更多的消费者认可，人们开始逐渐的接受风冷式冰箱。但是，第二季度人们购买冰箱的主要目的多是为了直接解决食物在炎热夏季的保鲜问题，加之直冷式冰箱的性价比较高，产品比风冷式要丰富，所以与第一季度的94.5%的关注比例相比，直冷式冰箱的市场份额略微扩大，挤占了风冷式的部分市场份额。

    混合式冰箱属于高端产品，虽然它的科技含量较高，设计更体现出人性化，但是由于价位较高，超出大众购买力水准，所以关注指数比较低。由此我们可以看出，大多数消费者在挑选冰箱首要考虑的因素是价格，其次是性能。