海尔六门冰箱合肥脱销背后的“蓝海真相”

独立商业调研机构中怡康时代市场研究公司近日发布中国市场今年前10个月冰箱市场数据显示，中国冰箱市场格局依然稳定，海尔继续领跑市场，而且其市场占有率是第二名的两倍多，由此也可以判断，2007年中国冰箱市场的第一名仍旧是海尔冰箱。这也就意味着，中国冰箱市场18年来没有更换过“老大”。

　　“海尔六开门冰箱在合肥市场脱销，我一点都不感到奇怪。”合肥市最大的时尚高档商城“商之都”国生电器家电类店长王红表示，在国生电器销售展示的各家品牌的冰箱产品中，她认为海尔冰箱无论是在整体外观，还是功能性设计上，都最能打动消费者。以六开门冰箱为例，产品的内外设计不仅颠覆了传统，而且还是目前国内市场上“门数”最多的冰箱。作为流通领域业内人士王红的直观感觉，其实直接触及到海尔冰箱产品18年“垄断”市场占有榜首的根本原因之一，那就是以差异化的产品满足用户的个性化需求为主导原则的产品研发的蓝海策略。

　　海尔六门冰箱

　　生活多扇门就能多层舒适

　　海尔六门冰箱创新性的设计了“六扇门”，这并不是为了标新立异而多多造门，而完全是应消费者随生活变化增加了新需求创新性设计。上半部分双门对开，下半部分四门抽拉使用。海尔六开门冰箱在充分拓展内部空间的同时，更根据人们现代生活的需要对内部空间实施功能区分。多门设计是为了增多温区，拥有冷藏室、独立制冰室、深冷速冻室、冷冻室和独立果菜室。这款冰箱的冷藏室容积相当大，可以存放大体积的食品。冷藏室的设计人性化，内设的小物品盒可以存放不易整理的小物品；特别设计的门体加宽瓶座空间更大，可以存放大容量的饮品。

　　对享受时尚生活的消费者来说，冷藏室的左下方是一个独立制冰室，能够避免冰块沾染鱼虾、肉类的异味。制冰室内的制冰盒最多可以盛放大量冰块。制冰室旁边的深冷速冻专室和下方的冷冻室能够保持食物风味，减少食物营养的流失。冷冻室内的便携储存箱，存储更加方便。

　　这款冰箱能够满足爱吃水果的消费者的需要，因为它拥有独立的果菜室，可以避免食物串味儿。此外，这款产品还拥有一些高端冰箱的流行功能，如假日功能、断电瞬间记忆功能等，让消费者使用起来更加放心。

　　为客户需求创新蓝海领航

　　在企业发展战略之内，相对于和竞争对手死拼成本和价格的“红海”战术，要开创蓝海，既开拓蕴含庞大需求的新市场空间，以走上增长之路，这种被称为“价值创新”的战略行动能够为企业和消费者都创造价值的飞跃，使企业彻底甩脱竞争对手，并将新的需求释放出来。

　　海尔六开门冰箱作为海尔蓝海战略的催生物，创新研发满足消费者时尚、个性生活需要，自然成了市场宠儿。现在的家电早已过了那个“够用就行”的时代，随着人们的不断追求，家电朝着美观、豪华的方向开始发展。人们对冰箱的需求也不仅仅停留在存放一些吃不完、需冷冻的食品水平上。比如海尔六门冰箱，其“三围”为650×635×1710mm（深×宽×高），非常适合家中面积不大但又注重生活质量的消费者。这款冰箱采用流行的银色外观，让它看起来更加的时尚适人。

　　以小见大，海尔冰箱18年市场独占榜魁，正是靠创新的产品、卓越的设计、优质服务等努力满足消费者需求而得到的。归根到底，是海尔冰箱的努力被消费者认可。这就是靠为客户需求而持续创新的蓝海策略的成功体现。

“海尔六开门冰箱在合肥市场脱销，我一点都不感到奇怪。”合肥市最大的时尚高档商城“商之都”国生电器家电类店长王红表示，在国生电器销售展示的各家品牌的冰箱产品中，她认为海尔冰箱无论是在整体外观，还是功能性设计上，都最能打动消费者。以六开门冰箱为例，产品的内外设计不仅颠覆了传统，而且还是目前国内市场上“门数”最多的冰箱。作为流通领域业内人士王红的直观感觉，其实直接触及到海尔冰箱产品18年“垄断”市场占有榜首的根本原因之一，那就是以差异化的产品满足用户的个性化需求为主导原则的产品研发的蓝海策略。

　　海尔六门冰箱

　　生活多扇门就能多层舒适

　　海尔六门冰箱创新性的设计了“六扇门”，这并不是为了标新立异而多多造门，而完全是应消费者随生活变化增加了新需求创新性设计。上半部分双门对开，下半部分四门抽拉使用。海尔六开门冰箱在充分拓展内部空间的同时，更根据人们现代生活的需要对内部空间实施功能区分。多门设计是为了增多温区，拥有冷藏室、独立制冰室、深冷速冻室、冷冻室和独立果菜室。这款冰箱的冷藏室容积相当大，可以存放大体积的食品。冷藏室的设计人性化，内设的小物品盒可以存放不易整理的小物品；特别设计的门体加宽瓶座空间更大，可以存放大容量的饮品。

　　对享受时尚生活的消费者来说，冷藏室的左下方是一个独立制冰室，能够避免冰块沾染鱼虾、肉类的异味。制冰室内的制冰盒最多可以盛放大量冰块。制冰室旁边的深冷速冻专室和下方的冷冻室能够保持食物风味，减少食物营养的流失。冷冻室内的便携储存箱，存储更加方便。

　　这款冰箱能够满足爱吃水果的消费者的需要，因为它拥有独立的果菜室，可以避免食物串味儿。此外，这款产品还拥有一些高端冰箱的流行功能，如假日功能、断电瞬间记忆功能等，让消费者使用起来更加放心。

　　为客户需求创新蓝海领航

　　在企业发展战略之内，相对于和竞争对手死拼成本和价格的“红海”战术，要开创蓝海，既开拓蕴含庞大需求的新市场空间，以走上增长之路，这种被称为“价值创新”的战略行动能够为企业和消费者都创造价值的飞跃，使企业彻底甩脱竞争对手，并将新的需求释放出来。

　　海尔六开门冰箱作为海尔蓝海战略的催生物，创新研发满足消费者时尚、个性生活需要，自然成了市场宠儿。现在的家电早已过了那个“够用就行”的时代，随着人们的不断追求，家电朝着美观、豪华的方向开始发展。人们对冰箱的需求也不仅仅停留在存放一些吃不完、需冷冻的食品水平上。比如海尔六门冰箱，其“三围”为650×635×1710mm（深×宽×高），非常适合家中面积不大但又注重生活质量的消费者。这款冰箱采用流行的银色外观，让它看起来更加的时尚适人。

　　以小见大，海尔冰箱18年市场独占榜魁，正是靠创新的产品、卓越的设计、优质服务等努力满足消费者需求而得到的。归根到底，是海尔冰箱的努力被消费者认可。这就是靠为客户需求而持续创新的蓝海策略的成功体现。