08年冰箱 洗衣机大规模降价可能性小

　　业内人士认为，本土冰洗企业应抓住市场消费高端化的趋势，提高品牌影响力。此外，新农村建设与城镇化进程为三四级市场提供了巨大增长潜力，可作为产能释放的重点。

成本压力将持续存在

　　2008年，冰洗业面对的原材料成本压力将持续存在，这使得产品的大规模降价可能性较小。据悉，受外购铁矿石、燃料费用上升的影响，目前钢铁企业普遍面临生产成本上升的压力，而这种压力将再度影响到家电业等下游行业。

　　业内人士分析，2008年家电业将普遍面临成本上升的压力，而对白电厂商来说则更严酷。据介绍，冰箱、洗衣机的箱体以及冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢，因此，钢价的上涨对白色家电的影响要远高于黑色家电产品。因此，2008年，对于冰洗厂商来说，加快可替代材料研发是个重要课题。此外，行业龙头企业还应通过提前采购等形式来转移成本。

　　而在出口的成本方面，由于人民币升值压力仍然存在，业内人士认为，今年出口成本压力仍然很大。

行业集中度将进一步提高

　　业内人士分析，受原材料涨价与人民币升值带来的成本增加影响，一些规模小、经营不善的企业将逐渐被市场淘汰，2008年，市场集中度将会继续提高，为家电行业产业结构优化带来机会。

　　目前，冰箱、洗衣机市场的大部分份额已掌握在少数品牌手中，徘徊在10名之外的企业将会遭遇被淘汰的命运。而对于领头企业来说，则是强者越强。业内人士分析，由于目前我国已有一批实力较强的家电企业率先开始了国际化进程，人民币汇率调整后，企业“走出去”的成本会下降，从而推动我国家电企业的国际化进程，增强领头企业的实力。

　　以洗衣机市场为例，赛诺市场研究公司监测数据显示，2007年1-8月，国内市场前十品牌的洗衣机销量在总销量中所占比重高达90.67%，尤其是居前三位的海尔、小天鹅、荣事达，合计销量份额高达58.14%。

　　在中外品牌格局方面，业内人士认为，2008年本土品牌的绝对竞争优势将继续保持。事实上，冰洗行业的外资品牌多数将中国工厂作为其全球生产基地，而其在中国的市场份额并不领先。但是，值得注意的是，由于国内市场的冰洗产品高端化趋势越来越明显，这使得外资品牌的优势将进一步凸显。

　　根据中华商务网的分析，近两年中国冰箱市场产品消费向大容积、中高端转移，产品均价也有进一步提升，市场总消费金额不断扩大。分温区、豪华化、高节能与环保成为冰箱行业的消费趋势。

　　在洗衣机行业，产品高端化表现在滚筒洗衣机的放量，以及大容量、烘干等高性能洗衣机的热卖。据中怡康监测数据显示，2007年1-9月，滚筒洗衣机零售量同比增长17.7%，零售额同比增长24.12%；相比之下，波轮洗衣机零售量、零售额同比增长只有4.92%和11.18%。

扩大产能趋势明显

　　从2007年1-10月份的我国主要家电产品的产量数据看，白色家电的产量增长幅度较大。据国家统计局的统计，2007年1-10月我国累计生产洗衣机2965.24万台，比2006年同期增长15.80%；累计生产家用电冰箱3969.36万台，较2006年同期增长22.60%

　　在出口方面，据中国海关统计数据，电冰箱及其压缩机2007年1-9月出口数量2897万台，同比增加30万台，出口金额为24.61亿美元，同比增长37%。2007年9月电冰箱及其压缩机出口345万台，出口金额2.94亿美元。

　　对于一些冰洗企业来说，扩产是迎战2008年的重要战略部署，这使得2008年产量有望大幅提高。在冰箱行业，海尔将在合肥上马200万台的冰箱基地；美菱将在合肥新增六条冰箱生产线，在四川工厂也增加了产能，共增产超过200万台；新飞也在新上200万台的冰箱产能。

　　业内人士认为，中国冰洗业的产能扩张已明显大于市场的增长，未来产能过剩将使行业利润进一步摊薄，一些中小规模企业将加速退出市场，而大企业也面临着一场恶战。