众企业联合演绎2008冰箱保鲜大戏

　　新浪科技讯1月13日，“推动冰箱市场发展，构建保鲜技术规范”研讨会在京召开，来自中国电子商会、中国家用电器研究院、国家生物医学分析中心、中国家用电器协会、中国消费者协会、中国质量协会、中国标准化协会、全国家用电器标准会委员会的专家以及主流冰箱制造企业的代表就保鲜冰箱市场趋势、保鲜技术的发展及标准的建立等相关议题进行了探讨，与会专家均对未来保鲜市场向成熟发展持积极肯定的态度。会上，依据大中城市保鲜冰箱消费需求的调查结果，公布了“2007年度冰箱最具影响力保鲜技术”，主流冰箱品牌海尔、西门子、海信、新飞、容声、美菱、松下等再次以赢得消费者认可的保鲜功能、保鲜效果，闪亮登台。

　　在巨大的消费需求带动下，中国冰箱行业自2005年年末开始进入持续快速增长阶段，伴随着冰箱行业的快速增长，消费者的消费理念也出现了变化，营养健康受到青睐，保鲜、节能、环保等更多创新技术被广泛应用。

　　2002年，西门子三循环电脑温控三门冰箱以“西门子0oC生物保鲜技术冰箱，保鲜更长久”开始冰箱保鲜时代，西门子也被业内公认为保鲜冰箱市场的开启者。2006年,海尔在推出光波增鲜、全温区技术后，联合国家生物医学分析中心、中国标准化协会颁布了全球首个家用保鲜冰箱标准，将保鲜冰箱技术提高到一个新的高度。作为国内领先品牌海尔，在向业内展示其强大研发能力的同时，也在客观上推动了保鲜冰箱市场技术水平的步步升级。跨入07年的门槛，新飞就携“水呼吸”养鲜冰箱吹响了保鲜战役的第一声集结号，随后海信推出两门镜面矢量变频冰箱，这是海信冰箱时隔1个月之后再次强势推出矢量变频新品；美菱彩鲜王系列打出光触氧的强大保鲜技术来抢占保鲜高地；其后容声“七彩光合养鲜”冰箱也于9月亮相市场；年底松下冰箱的LED光增鲜变温室从保鲜和增鲜两方面入手，让美食获得了“新生”。一时间，保鲜冰箱占据了07年冰箱新品市场的大半份额，“保鲜”市场迎来了前所未有的“百花齐放”状态。据不完全统计，相比2006年，2007年冰箱行业零售额增速超过20%，保鲜冰箱的贡献率功不可没。2007年，保鲜卖点依然响亮。

　　当前，借助冰箱企业对保鲜冰箱的积极推广，消费者对保鲜冰箱的选购热情明显提高。中国电子商会消费电子产品调查办公室、中国家电市场调查研究课题组对2008年保鲜冰箱市场趋势及消费者需求调查显示，消费者选购冰箱时，对保鲜功能的关注度为68%，未来一年内有购买意向的消费者中有近一半的消费者肯定会购买保鲜冰箱。据卖场的多个品牌的冰箱销售人员反馈的信息看，消费者对保鲜冰箱产品非常认可。

　　国家生物医学分析中心食品营养技术总监郑永红表示，和普通冰箱相比，保鲜冰箱确实在技术上有一定革新，目前大多数品牌通过多温区和变温室技术减缓蔬菜水果中水分及营养成分的流失，可大大延长蔬菜和水果的冷藏保鲜期。

　　保鲜成为市场热点，对稳步发展的冰箱行业来说是一个新的增长点。然而，对于保鲜冰箱行业来说仍有许多技术突破空间。此次调查显示，在消费者对冰箱实际使用过程中，储存最多、储存时间最长的食品是肉类，之后才是蔬菜和水果，紧接着是奶制品及饮料。而目前83.7%的消费者通过果蔬储存情况来辨别家用冰箱保鲜的效果，忽视了对于肉类的保鲜情况，这与之前保鲜冰箱选择的市场切入点有密切关系，目前蔬菜水果仍就是保鲜冰箱吸引消费者的一把“利剑”。

　　针对此情况，国家生物医学分析中心郑永红进一步补充到，蔬菜、水果、肉类、奶制品和酒类存在着不同的生物特性，需要与之匹配不同的保鲜储藏条件。因此冰箱企业还要不断寻找相应的技术，以满足消费者对于保鲜多样化的要求。

　　冰箱保鲜市场的火热，也一度让保鲜“标准”成为业界的热点话题。目前针对保鲜冰箱的标准仅有海尔联合中国标准化协会推出的《家用保鲜电冰箱》CAS标准，虽然此标准对于规范冰箱企业保鲜技术，引导冰箱行业持续、健康发展起到推进作用，但业内一直呼吁国标出台。据悉，目前全国家用电器标准化技术委员会已开始研究和制定新的《电冰箱国家性能标准》。这一消息，对于保鲜冰箱市场的发展，未尝不是一件好事。

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，保鲜的关键还得源自技术，特别是核心技术的突破。各冰箱制造企业，要在现有技术、传统技术以及跨领域技术之间进行变通、组合应用，从而形成新的技术解决方案和形成新的技术路线。如今，在冰箱企业的大量投入和潜心的研究过程中，一些冰箱企业像海尔、西门子、美菱、海信、新飞、容声、松下等掌握了保鲜的关键技术，并在保鲜市场竞争中显现出强劲的竞争优势，得到了众多消费者的认可。同时，相关标准也会成为未来保鲜冰箱市场进行规范和发展的保障，对于提升企业技术，具有积极的正面的作用。