品质服务驱动增长 冰箱巨头引领市场升级

    时值8月，各大企业捷报频传，纷纷亮出漂亮的半年“成绩单”。相较之下，今年以来增长放缓、备受关注的家电业则略显“尴尬”。

    连日来，随着各大家电上市企业中期报告发布在即，对于企业业绩好坏的猜想也再度成为业内热议的焦点。不过，日前记者从国内冰箱领军企业美菱获悉，在行业整体增长趋缓甚至出现负增长的背景下，美菱却通过“产品升级、优化成本、品质服务、变革创业”，实现了销售收入的逆市上扬。

    品牌拉力驱动增长

    作为冰箱业领军企业，美菱相关负责人向记者透露，今年以来，美菱通过加大在中高端冰箱领域的投入，加快产品技术升级及更新速度，大大拉动了一二级市场新增需求和更新换代，在市场份额、经营规模等多方面均实现了稳定、持续增长。

    美菱2011年半年报显示：今年上半年，公司实现营业收入54.75亿元，同比增长19.65%，实现归属于母公司所有者的净利润12,615.8 万元，其中，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润约11,585.49 万元，较去年同期增长39.76%，主营业务规模和盈利能力不断提升。

    近三年来，美菱冰箱为首的行业领军企业快速实现了从双开门冰箱向三开门、对开多门为代表的大容量、节能、保鲜冰箱的全线布局。目前，美菱高端子品牌“雅典娜”已成为国内高端冰箱市场增速最快的代表。ZDC最新统计数据显示，2011年二季度美菱品牌关注比例明显走高，较一季度提升近一倍，备受业内关注。

    家电业分析师指出，“短期的市场需求下滑，难改冰箱业未来发展的向好走势，特别是对于行业领军企业而言，已经建立了从依靠市场驱动向驱动市场的竞争力，往往能把握每一次行业洗牌重组的战略契机，进一步实现市场份额和品牌影响力的提升。”

    品质服务悄然发力

    经历了连续两年的高速增长，今年以来国内冰箱市场增速放缓。不过，家电分析师则指出，换个角度来看，“慢”也不一定是坏事，也许家电行业的大佬们是时候重新审视未来的发展战略和成长模式。

    作为冰箱行业的“元老级”品牌，美菱似乎将目光放的更远：在“缓”增长中构建企业发展的“快”动力。

    “有规模而不创造价值，打价格战，对企业、对行业来说，都是一场灾难。”美菱公司总裁王勇不止一次地说道。作为以专业制胜的国内冰箱品牌，美菱始终坚持，企业上规模固然重要，但更要构建价值、规模双增长的健康发展体系。

    随着2009年国内首提“家电下乡冰箱，十年免费保修”，美菱就走上了一条“冰箱品质服务，美菱追求公平”的道路，并相继开创了“冰箱开机不制冷，美菱免费送给您”以及“先行赔付”等一系列行业先河举措。

    两年多的市场积淀，让美菱“品质服务”的拉力逐步彰显。通过强大的价值驱动，美菱在竞争激烈的冰箱市场上始终保持行业领导者地位，也必将为其未来发展奠定牢固的基础。

    如今，品质服务让美菱在激烈的市场竞争中越走越顺畅，进一步确立了其在国内冰箱市场的领导者地位。

    白电航母全速起航

    伴随着“家电洗牌”的呼声越喊越高，趋于收紧的政策扶持力度让下半年家电企业的营销走向备受关注。

    是主动出击还是坐以待毙？美菱营销总监秦塘宗向记者表示，“下半年，美菱的营销活动将重点围绕市场、产品及品牌展开，全面发力冰箱市场”。
目前，美菱新品导入速度加快，以雅典娜系列为代表的美菱中高端产品由于定位准确，受到消费者的普遍认可。2011年上半年，美菱雅典娜销量同比增长146%，远超行业平均增长水平。

    同时，已经形成的以国家级企业技术中心为龙头的创新体系，让美菱在节能、保鲜深冷等领域做出了巨大的贡献。“对于国内冰箱产业而言，面临未来的产品创新，特别是在新一代冰箱研发上，重点应该是用户潜在需求的挖掘和核心技术突破带来了核心功能的变化。”美菱技术总监白连社表示，下一步美菱将从不断追求满足消费者的智能化体验，达到引领冰箱中高端消费的目标。

    眼下，位于合肥美菱总部的雅典娜大冰箱建设基地项目正在紧锣密鼓的建设当中，项目整体预计于今年底竣工投产。伴随着美菱绵阳环保节能冰箱生产线、合肥冰柜生产基地相继建成投产，美菱融资12亿元打造的三大扩能工程即也将全面告捷。与此同时，美菱旗下长虹空调的加速海外扩张，也进一步夯实了美菱打造全球白电航母的脚步和方向。