以旧换新将结束 商家：透支明年消费

    延续两年的家电以旧换新政策将于12月31日正式结束，目前还剩不到40天的时间。一项调查显示，近五成的消费者不知道以旧换新即将到期，商家担忧在不到40天的时间内，消费者一旦知情后或将抢搭“末班车”，提前预支明年的消费能力，影响来年业绩。

    调查显示：仅半数人知道即将到期

    近日，五星电器淮安卖场在市区和涟水做过一次调查问卷，共发放问卷423份，回收有效问卷400份，其中逾九成的受访者表示知道家电以旧换新政策。

    但是，与之相对应的却是近五成的受访人群不知道以旧换新政策将到期。涟水的230份调查显示，有近一半的人表示知道以旧换新政策，但是不知道政策即将到期。

    家电销售：八成为以旧换新

    记者从五星电器淮安卖场了解到，家电以旧换新政策实施以来，通过这一形式促成的销售，占到家电销售量的八成。工作人员告诉记者，每10位顾客中，有8位顾客是通过享受这一政策来购买家电的。

    据介绍：销售比之所以如此之高，主要是因为以旧换新补贴幅度较大。“一台电脑，最高可以补贴400元，电脑的折扣相对其他家电较少，能少400块钱，对消费者来说的确得到了实惠。”工作人员称。

    在市区的另一家家电卖场，该卖场的工作人员介绍，补贴最多的差价能达到10%，相当于九折优惠的幅度。

    商家担心：透支来年消费能力

    谈起即将到期的以旧换新政策，五星电器淮安卖场的工作人员则担心，这将预支来年的消费能力。他告诉记者，以旧换新对于业绩的拉动是显而易见的，近两年来，五星电器家电销售因此拉动很大。数据显示，五星电器淮安卖场，家电销售2009年比2008年同比增长30%，2010年又比2009年同比增长30%。

    他的话在另一家卖场也得到印证。据该卖场的工作人员介绍，以旧换新政策刚开始实施的时候，该卖场的家电销售业绩一下子提升了30%。

    “如果政策到期，市场的消费需求不会因为政策到期就减少，该买家电的还是要买，长期来看影响不大。但是，我们比较担心12月份的‘翘尾’现象，也就是明年一季度的消费需求在政策到期前这一段时间提前消费掉，这对于我们来年的业绩还是会有影响的。”五星电器淮安卖场的工作人员称。

    其他卖场也有同样的看法。“因为政策已经实施了两年，平稳过渡没有问题，唯一担心的就是年底搭末班车所形成的销售小高峰，这对来年业绩影响目前难以预测，估计对一季度业绩影响多少会有的。”一家家电卖场工作人员告诉记者。

    记者了解到，年后的春季是装修的黄金季节，多数家庭购买家电也会集中在年底前这一段时间。按照现在每个家庭，4台空调，2台彩电，1个冰箱，1台洗衣机的配置来计算的话，家电以旧换新政策最多可以为每个家庭节省近3000元，这一部分人群将会成为“最后的晚餐”的消费者。

    谈及未来的对策，多家家电卖场的工作人员都认为，加大促销将成为重要措施，但因家电行业利润是一定的，卖场不会亏本经营，所以即使促销力度很大，也不会赶上以旧换新的力度。加之家电价格逐年攀升，消费者压力随之增大，这也是年前有可能出现“翘尾”现象的重要原因。