家电下乡对中小冰箱企业的冲击有多大？

    虽然目前这项工作只是处在试点阶段，只在山东、河南、四川三个省区进行，国家两部委也表示将会根据试点工作的实效考虑是否扩大实施区域。家电下乡政策毕竟处在摸索阶段，有赞誉有质疑，我们在此不愿过多讨论这项工作的正确与否，可行与否，但就目前冰箱品类来看，6个中标企业中，既有海尔、海信、美菱、新飞、澳柯玛这些一线品牌，也有星星、白雪这样的二三线品牌，依据家电下乡政策规定，企业产品售价不得超过2000元，加之国家对农民13%的补贴，实际农民购买的冰箱产品都不超过1740元，当一些知名品牌的电冰箱产品以这样低廉的价格冲进农村市场的时候，以中低端市场为主的中小企业是否真如外界担忧的那样遇到冲击？

    慧聪网是以B2B为平台的电子商务网站，冰箱领域的客户也多是二、三线的中小企业，他们的目标市场正是此次家电下乡的重点——三、四级农村市场。雄霸一级市场的大品牌产品以低廉的价格借助“家电下乡”的东风深入农村市场，对以农村市场为主的小企业带来的冲击有多大？

    “对我们基本没有冲击。”上海尊贵电器企划部部长李德华表示，“大企业有大企业的实力，我们小厂也有小厂的优势。”曾有过在某知名冰箱企业工作5年的经历，谈起现在的“家电下乡”政策，李德华对尊贵充满信心。

    “多少还会受到点影响，但大多都是面上的，每个企业具体面临的就有多有少了。”2008年刚刚投产冰箱的山水电器总经理张洋表现得有些谨慎。

    冰箱企业数量增加

    据慧聪交易市场内统计数据显示，仅在慧聪网注册的冰箱企业就有近两千家，这其中包括以生产为主的制造企业，也有以贸易为主的渠道商，这些企业中江浙和广东一带的企业数量就占到半数以上，其中又以慈溪最为集中。

    据慧聪家电网慈溪部业务主管张燕飞介绍，慈溪一带的冰箱企业数量从06年开始增长，一批新的中小企业开始进入冰箱行业，一些是完全开设的新厂，一些是由其他行业转产新上线的冰箱项目，转产的企业又以家电业内部转产居多，其中由洗衣机转产冰箱的最多。山水电器张洋也表示，慈溪一带原有白电类的生产企业，特别是洗衣机生产商转产上马冰箱生产线的企业开始增多。

    但这些企业都是产能比较小的小厂，一般年产能都在100万台以下，相比大品牌动辄几百万台的预计产量，中小企业几十万台的数量远远无法比较，这些企业又多是通过租用和自建品牌进行销售，在三、四级市场需求增加和OEM加工需求增加的带动下获得生机。

    资料显示，截至2006年底，中国城镇居民每百户冰箱保有量为91.75台，农村居民每百户冰箱保有量为22.48台，冰箱在农村的普及率仅为22.5%，远低于城市的91.8%。农村居民目前的保有量大约相当于城镇居民20年前的水平。农村市场还有巨大的发掘空间。

    有着12年家电从业经验的李德华表示，现在的冰箱企业数量增长就像1996年和1997年时候的态势，呈现快速发展，品牌崛起。