品牌频现震荡 2011冰箱行业大事件盘点
.2011-12-19
.编辑：于博华
导语：
·事件四 新飞电器爆人事地震 9个月5位高管相继离职
随着新飞电器负责冰箱业务的销售高级总经理王建华离职消息爆出，关于新飞市场份额增长缓慢的数据也被重视起来，中怡康数据显示，这两年新飞电器一直位居国内冰箱行业第六名左右，而市场份额已由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%。今年上半年，国内冰箱销量为2007万台，同比仅增长5%，销售金额为482亿元，同比仅增长2%。
据了解，王建华已是新飞电器今年来第四位离职的高管，此前还有冰箱销售总经理羊健，技术中心总经理梁尚勇，首席运营官、总经理兼法人代表丁俊发。若加上去年12月离职的董事长张冬贵，新飞电器近9个月的离职高管数量达到5位。
昔日国内冰箱业“四朵金花”之一的新飞冰箱却面临如此大的人事变动，这与中国冰箱行业大变局的背景是密不可分的。据了解，目前国内冰箱行业原有格局已彻底打破，形成了以海尔、美的、美菱和西门子为主导的新格局，未来中小冰箱品牌的生存空间恐将进一步压缩。而在家电下乡政策预期今年底结束的背景下，这一变革进程可能还将加速。国内小品牌在这种大背景下想要有突破性的发展，还是需要一番努力的。
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