春节家电销售乏力：传统家电下降超三成

    “今年春节市场很冷淡，家电销售可谓惨不忍睹。”相较于往年家电市场的“盆满钵满”，2012年的春节却格外“冷”。根据商务部发布的监测数据显示，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元，比2011年春节期间增长16.2%。但家电增长明显慢于整体消费增速。

　　昨日，有企业负责人告诉记者，受多重不利因素影响，今年春节家电市场仅3C及小家电销售略有增幅，其余各品类均出现下滑，“传统家电同比下降幅度超过30%”。

　　大件家电销售不佳

　　“市场被透支早是预料中的事，但下滑得如此厉害还是在意料之外。”某卖场负责人告诉记者，相比

　　往年的“开门红”，今年各大卖场的家电销售同比均有所下降。

　　记者走访市场了解到，受阴雨天气影响，春节期间广州市内各大家电卖场生意冷清，客流量小。有说法指出，今年春节家电促销力度不大，难以吸引消费者。对此，卖场促销人员告诉记者，由于今年三节相邻，各大品牌促销提前了近一个月，透支了不少消费需求，“消费者因此而没有购买需求了”。

　　“彩电、冰箱、空调、洗衣机等大家电是今年的‘重灾区’，销售额同比去年下降30%以上。”卖场负责人向记者表示，受经济大环境的影响、楼市限购的拖累、政策结束及提前透支的市场，春节期间整个家电渠道市场可谓一片惨绿。

　　根据商务部的数据显示，受以旧换新等政策退出的影响，冰箱、空调、洗衣机等大件家用电器销售不佳，引致大量家电连锁门店的销售收入增速不足5%，甚至出现负增长。如杭州市苏宁、国美、五星、话机世界4大家电通讯卖场累计销售同比增长仅2.99%;安徽全省连锁的电器专卖店春节黄金周实现销售额同比下降达15%以上。

　　据了解，北上广深等重点一线城市，家电销售受影响幅度更大，下滑最为明显。国美电器副总裁何阳青表示，今年春节市场冷清主要由于多重因素叠加所致，虽然三四线城市和农村市场仍有较大增长空间，但大城市家电消费增长乏力。

　　3C小家电成抢手货

　　根据卖场方面反馈的信息来看，节日期间数码、小家电产品广受年轻顾客青睐，销售额节节攀升。

　　从苏宁电器的销售情况来看，手机、笔记本电脑、数码相机、数码摄像机、MP3等产品成为市民拜年礼品的首选。苏宁电器的卖场里，3C产品销量较去年同期增长80%，iPhone4S等精品手机、数码产品更成为抢手货。

　　记者从国美电器了解到，春节期间，厨房小家电类产品销售也被看好。据卖场导购员介绍，今年春节，“小家电”的销量增长最为明显，比如按摩器、榨汁机、剃须刀、取暖器、电水壶等经济适用的小家电最受欢迎。与此同时，受阴雨天气刺激，电暖气等取暖设备也成为消费者热衷购买的产品。

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　　家电业宜谨慎前行

　　日前，商务部发布的监测数据，除夕至正月初六,全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元,比2011年春节期间增长16.2%。节日商品市场消费呈现品牌、时尚、个性化特点,冬季服饰、年节食品、金银珠宝、时尚数码等热销。但家电增长明显慢于整体消费增速，因此未被单独列出。春节长假，是否就是“家电寒冬”来袭的又一风向标?

　　去年下半年开始，“寒冬”情绪就一直围绕着家电业而挥之不去，特别是一系列政策退出之后，消费疲软更被时常提起。据家电研究机构奥维咨询的监测数据显示，2012年元旦第一周全国彩电、冰箱、空调、洗衣机的零售量同比分别下降21.8%、29.5%、53.6%和34.7%。而这仅是以旧换新政策退出后的首个礼拜，市场便显露出真面目。不过，彼时正处于春节前促销的亢奋期，市场对春节7天长假多少仍存有期待。在经过近期相关的数据盘点后笔者注意到，往常总是一片“飘红”的家电业竟偃旗息鼓了，市场少有的安静，没有了大喊“增长100%”、“翻几番”的鼓噪。相反，“惨淡”二字成了大家目睹的事实。没有政策的强心针，市场的冬天一下子就来了。

　　对此，有业内分析人士表示，今年增速回落的主要原因包括三方面：首先，由于去年春节期间市场销售额基数较大;其次，今年春节恰逢家电以旧换新政策退市;此外，受去年以来整体经济缓慢回落影响，消费增速出现小幅下滑。该人士认为：“今年，如果没有更具刺激性和普惠度更强的促消费政策出台，恐怕整体消费增长速度仍将维持2011年17%左右的水平。”

　　这样的估计还不至于太悲观。在笔者看来，此前的政策已过度刺激了消费，市场有一个适应过程，而消费信心的恢复也需要一个过程。在这个阶段中，各个家电企业都需要审时度势，不能盲目噪动。