家电业前景暗淡 重振需靠三四级市场

    最近，不少上市公司公布了上半年的业绩预期，其中只有格力逆势增长。格力电器公告显示，上半年营业总收入为483.03亿元，同比增长20.04%，归属于上市公司股东的净利润为28.72亿元，同比增长30.08%，基本每股收益0.9547元，同比增长30.08%。美的电器预计上半年归属上市公司的净利润为19.75亿~22.72亿元，同比上年增长0~15%。深康佳a则预计上半年将有1000万—1500万元的净利润，较去年同期有所扭亏。得益于产品机构调整和出口拉动，海信集团上半年利润同比增长12.8%。

    数据显示，2012年家电业的前景不容乐观。家电评论家指出，家电行业经历了近年来最为惨淡的上半年，一季度在刺激政策退出和经济下行压力下增速低迷。上半年,GDP破八预示整体经济下行压力加大。原来的三驾马车——投资、出口、消费，其中出口的下滑幅度最大。而最近公布的GDP增速，中西部地区的增速位居全国前列。而全国经济最发达的几个地区如京粤浙的增速都未破八。据知悉,中西部省份GDP的增长主要依靠投资，主要集中在基础建设和能源化工等大项目投资。

    家电行业的复兴与整体经济走势密切相关。如果只分析国内业绩，家电业想要止住颓势离不开各项投资的支持。这其中房地产是至关重要的环节，国内一、二线城市的房价上涨势头减弱，楼房的成交率不会有大幅增长，甚至有小幅的下滑。再加上南方地区的夏季雨水，首先冲击的是空调的销量。而在城市化进程中，国内一线城市的人口趋近饱和，随着观念的转变，刚刚走出校门的大学生很多已不再追求到大城市工作。

    因此，仅依靠国内一、二线城市家电市场很难对行业复苏起到关键作用。与此相对的是,国内三、四线城市特别是中西部城市市场空间巨大，或将成为家电行业复兴的关键支点。

    首先，三、四线城市依旧处在经济增长的高速期，经济结构不及发达城市成熟，还在由单一到多元化的发展过程中。而增长的着力点主要依靠投资，比如教育、医疗、道路交通等等，这对人力资源的需求非常的巨大，客观上带动了各行各业的发展;其次,中西部地区的房地产的发展空间依旧巨大，中国城市化的主力军在中小城市。一个国家到工业化后期的时候城市人口将占总人口的80%左右，现在中国还未达到这样的水平，农村剩余劳动力正在涌入城市的各个角落，不论从住房还是家电的角度讲潜力都很巨大。

    从宏观层面分析，2012下半年的调控力度还会加大，出口能否反弹尚不可预料，东部和沿海城市的经济增速是否会有反弹?楼市在挤泡沫过程中需求会无动于衷?整体形势虽然难以确切估计，但是企业如果把握好三、四线以及中小城市的市场需求，复兴之路不会走的太久。