聚焦2012IFA 专访美的冰箱总经理王建国

    【万维家电网 柏林报道】北京时间2012年8月31日至9月5日，IFA2012德国柏林国际消费类电子展将正式拉开帷幕。IFA是目前德国最具规模的电子产品博览会之一，源于1924年。作为目前世界上规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展览会之一，柏林国际消费电子展已经拥有89年的历史。今年IFA2012吸引了几乎所有的国际知名家电品牌参与，同时有80多个国家上千名媒体记者对展会进行报道。

    此次IFA，美的更是带来了旗下的众多新品白电亮相，其中尤其以外观设计和性能配备出众的冰箱产品受到参展人员关注。万维家电网前方记者采访到了美的集团冰箱事业部总经理王建国先生，为我们介绍了此次美的冰箱的亮点产品。

EA3W记者和美的集团冰箱事业部总经理王建国

    从2008年起，IFA展首次加入以家庭电器为主题的展览馆，美的冰箱也是多次参加IFA展。在此次展会上，智能化和人性化是今年IFA展的一大亮点，极大地提升了用户对家电产品的使用体验。

    美的集团冰箱事业部总经理王建国介绍，在今年的IFA展中，世界各地知名家电厂商均展出了最具代表性的产品。其中美的冰箱共展出14款冷藏/冷冻冰箱，全部产品能效等级均达到“A+”以上。其中，美的法式对开门冰箱的能效等级可以实现“A+++”，达到目前欧洲能效等级标签的最高等级。

    此次展会上，美的冰箱重磅打造“Vandelo”高端精品，旗下拥有法式、意式、对开门、多门等多个系列产品。美的冰箱拥有最专业的“冰箱压缩机-冰箱整体制造”产业链，从“核心零部件”到“整体制造”全过程保障产品竞争力。

    在海外市场开拓中，美的冰箱先后通过美国UL安全认证、欧洲节能之星认证、TUV质量认证等多项国际权威认证，积极引入日韩等技术专家团队，和伊莱克斯、惠尔浦等国际知名企业达成深度战略合作，产品远销美、英、德、法等100多个国家和地区。2012年，美的冰箱海外市场份额同比增长 %，占美的冰箱整体销售比例达到 %，美的集团冰箱事业部总经理王建国表示。

    在国际化进程中，美的坚持以“先易后难”、“小步快走”、“务实稳健”的经营策略，通过与全球500强企业的合资合作等方式实现稳健国际化拓展路径，积极加大“金砖五国”等新兴市场的发展力度，不断加大海外市场自有品牌建设力度，特别是在发展中国家的市场份额快速提升，成效显著，走出了一条极具“美的特色”的海外扩张新路径，不仅实现了美的产业并购和企业整合的利益最大化，也为快速切入国际市场的大发展“打下伏笔”。