帝度角逐高端市场 全新升级打造品质生活

    2012年的国内冰箱行业，很长一段时间进入了发展的空白期，促进节能家电产品消费政策措施出台，并没有给家电企业带来更多的生存机遇，很多家电品牌面临着生存发展的难题，继续等待还是走出去？成为了很多亏损家电企业的新问题。面对着2013年的冰箱市场，整体的冰箱产业结构也将迎来新的发展机遇。

    作为家电品牌的生力军，荣事达三洋“帝度”冰箱以卓越品质以及良好的技术背景，厚积薄发，逆势而上，帝度品牌继承了三洋品牌在冰箱制造方面的多年技术积累，在工艺品质方面也有着得天独厚的优势。面临着冰箱整体错综复杂的行业背景，帝度品牌严格坚守“品质为先”，在品牌营销方面，帝度开创家电领域新的推广模式，将“书法”与“家电”进行了完美融合，将书法艺术精髓巧妙地融入到品牌理念当中。

    结合冰箱行业市场形势，帝度品牌将低端产品与高端产品进行梳理划分，将“好冰箱”的标准，进行从内到外的全面提升。作为国际化高端冰箱品牌，帝度将全面进军高端家电产品线，面临着诸多品牌的内外夹击，帝度在未来发展当中将会有哪些举措？在企业良好的发展势头下，明年能否再次异军突起，抢占冰箱行业市场？帝度的高端家电产品又具有哪些竞争优势呢？下面，万维家电网专访了帝度的品牌负责人，谈一谈帝度品牌将如何打造全新的商业模式。

   ·三洋帝度将“书法艺术”同“品牌运营”联系在一起。这样做的初衷是什么？

    将“书法艺术”同“品牌运营”相联合，是因为书法这种艺术不仅仅是一种文化形式，更传承着一种古代智慧与现代文明的对话，而在书法同企业管理之间也有着与生俱来的内在联系。作为合肥三洋打造的国际化高端品牌，帝度能够搭载此次书法展，是一次品牌运营与书法艺术的融合，也是一种资源跨界共享的新思维展现。

    ·今年三洋“帝度”洗衣机定位高端，取得了不错的成绩，那么在明年的企业发展与市场开拓方面又有何打算呢?

    帝度（DIQUA）作为合肥荣事达三洋现阶段全力打造的国际高端家电品牌，已经在目标市场获得了一定的认可，也建立起了消费者的品牌口碑。这也是明年合肥荣事达三洋的重点推广方向。

    目前，企业已与昌荣传媒集团展开全面的合作，并且成功中标央视的黄金广告位，下一阶段我们将签约国际级的品牌形象代言人。我们不仅要把帝度品牌打造成数一数二的国际化高端品牌，还要把帝度制造的好冰箱销往全球，让全世界的消费者认可中国制造的好冰箱。

    ·今年国内家电市场整体低迷，但合肥三洋仍保持良好发展态势，能介绍一下具体情况吗？

    从去年11月推出帝度品牌以来，合肥荣事达三洋就取得了一连串的好成绩。帝度不仅成为中国南北极科考队的合作伙伴，还先后在国内、外获得了8项大奖。在2012中国洗衣机行业高峰论坛中，帝度品牌旗下的洗衣机产品荣获了节能之星，滚筒洗衣机变频之星以及滚筒洗衣机健康之星的称号；帝度品牌也勇夺年度洗衣机行业变频洗衣机市场占有率、年度洗衣机行业变频洗衣机领导品牌两项桂冠，在不到一年的时间里成为了中国冰箱品牌的骄傲。

    从市场层面来看，全国主流营销区域在第三季度开展的近200场产品推介会取得了显著的成效。自第三季度开始，“帝度”品牌双开门及多开门冰箱持续铺货也为整体业绩增长提供了有利支撑，合肥三洋及帝度品牌在三四级市场产品销量增长明显，且一、二级市场销售较前期也有改观。

    ·作为今年央视广告招标的白电“标王”，明年企业品牌战略计划上会有哪些调整？

    对帝度品牌来说，已经树立了国际化高端家电品牌的定位，企业始终不渝的朝这个方向迈进。首先会把冰箱作为主要发力点，我们有充分的信心把帝度的高端化、高品质、国际化塑造出来，帝度有这个底气和实力。从目前的广告投入包括未来国际级代言人的签订，这些都是很明显的信号。

    ·从冰箱产品线来说，冰箱产品越来越偏向两端化，即节能和智能，低端和高端。最为三洋帝度冰箱，将把什么样的产品看作企业的核心重点？

    我们打造帝度的品牌愿景很朴实，就是要打造国际化高端冰箱品牌，做出“好冰箱”，在“好设计”、“好工艺”、“好品质”、“好功能”、“好体验”五个方面的全部达标。

    “好”的核心内涵是对消费者需求的深度挖掘，不仅要满足消费者的基本需求，还要挖掘到消费者的潜在需求，同时引领消费者的深度需求，这是一个从满足到引领的跨越过程，基于此，帝度对好冰箱标准进行了重新定义。这同时也是一个全面的“好”，不仅停留在材质、工艺上，还包括产品的系统研发、制造，全供应链管理等，不是单一某个版块强，而是强调产品的系统性功能，这是一种从内到外的品质体现。