2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

2、产品容积

(图6)2008年Q1不同容积冰箱关注比例分布

    虽然近几年，大容积冰箱成为流行趋势，但是冰箱并不是越大越好，它要与消费者的经济收入水平和居室实际使用面积相协调。所以201-250升容积的冰箱成为时下消费主流。上图显示，这一容积段冰箱的关注度高达36.9%，领先排名第二的180-200升容积段冰箱9.9个百分点。

    180升以下的冰箱虽然基本退出一级市场，但是其在农村市场仍具有较大的消费潜力，所以关注度仍在10个百分点之上，为16.9%。而300升以上容积的冰箱多为对开门冰箱，虽然其自上市之日便受到消费者的认可，但是由于价格昂贵，购买者仅限于收入较高的白领一族，所以关注度不高，仅为10.4%。

    251-300升容积冰箱多为多开门冰箱，虽然其目前的关注度不高，但是根据2008年冰箱的新品趋势，251-300升容积冰箱的关注度会有较大幅度的提升。

（图7）2008年Q1不同容积段冰箱关注度走势

    数据显示，各容积段冰箱在2月份表现出较强的“马太效应”，即呈上升趋势的冰箱升幅更大，呈下降趋势的冰箱，降幅亦不小。从整体上看，上升幅度最大的是180升容积以下的冰箱，增幅达3个百分点。其中，迷你型冰箱的贡献最大。

    其次，处于主流地位的201-250升容积冰箱的关注上升了2.6个百分点。300升以上容积的冰箱小涨了0.4个百分点。251-300升容积的冰箱提升了1.1个百分点。唯有180-200升容积的冰箱，其关注度下降了6.9个百分点。