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“领跑者”无影“旧标”家电尚可“喘息”

.2013-11-06 .作者:南方都市报 .编辑:
导语:

   十月份起,变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类家电产品开始执行新的能效标准。按照新能效标准(以下简称“新标”),目前市场上30%的空调和50%的洗衣机将逐渐被淘汰。但“新标”执行已一个月,“旧标”家电价格仍坚挺。

  新能效标准执行已有一个月之久,对于消费者而言,最关注的莫过于旧能效标准家电价格是涨是跌。近日记者走访了中山几家大型家电卖场,在售的五大类家电仍然以旧能效标准产品居多,按照新能效标准上架的产品并不多见。新旧两大标准下的产品并未形成直接的竞争,因此旧能效标准家电价格依然保持坚挺,与新能效标准执行前并无太大差别。但有商家透露,“双十一”期间新标准之外的家电肯定会大规模降价。而此前传闻最快10月1日落实的新一轮家电补贴“领跑者”计划,至今仍然没有一个准确的实施时间,也给了旧标家电一个机会。

  [小记观察]

  旧标家电库存压力并不大

  10月1日开始实施的家电行业新能效标准,国家进一步鼓励节能家电产品销售的意图更加明显。根据变频空调的新能效标准,现在的2级变频能效产品被降级成为市场准入门槛,现在的3级变频能效产品将不允许再生产和销售。滚筒洗衣机现行1级能效仅相当于新标准的5级,意味着现在的2至5级能效产品全都淘汰。

  受新能效标准影响较大的是空调和洗衣机行业。按照新标准,预计有3成以上的变频3级空调产品面临出局,6成以上的滚筒洗衣机产品将退市,超过半数的波轮洗衣机未来将无法销售,20%左右的热泵热水器产品遭遇淘汰。而此前传闻最快10月1日落实的新一轮补贴的领跑者计划,一旦实施后都将加速部分旧标家电的淘汰速度。

  记者走访了中山国美、苏宁、顺电等家电卖场,目前销售的旧标变频空调多为2级或1级能效产品,也就是说这些产品在之后依然能正常销售,而滚筒洗衣机多为现行的1级能效,但不少价格在千元左右的波轮洗衣机为现行的2级能效标准。家电卖场负责人表示,在新能效标准执行前,生产厂家和家电卖场均收到风声,一方面降低不达标家电的生产与采购量,另一方面于十一黄金周进行大规模的促销,如今新能效标准级别下的家电库存压力并不大,因此价格并未出现明显的松动,较十一黄金周价格甚至有所回升。

  两大营销节点加快旧标家电清空

  中山几大家电卖场负责人均表示,此次实施的家电行业新能效标准时机颇为合适,对于商家而言,十一黄金周与“双十一”两大营销节点都有助于未达到新标准家电产品的销售。于大信商圈一家电卖场负责人表示,十一黄金周的优惠促销中,未能达到新能效标准制度的家电,促销力度会更大一些,且不少促销活动如预存增值等活动,都是针对价格相对便宜、能效级别较低的产品,而买赠活动中赠送的家电也多为新标准制度外的产品,这些都加快了低能效等级家电产品的销售。

  十一黄金周后一个月迎来另一营销节点———“双十一”,国美、苏宁等家电卖场早早便打出促销广告,对于家电卖场而言,下半年的密集的营销节点,让旧标家电的库存压力大大降低,在限制销售前清空库存并无太大难度。从国美、苏宁等家电卖场的“双十一”优惠预告中可以看出,优惠幅度与往年的“双十一”并无太大的差别,并未因为新标的介入而出现价格跳水的情况。

  价格贵了消费者不买账

  五类家电新能效标准的实施并未在消费者中引起强烈的反响,不少打算近期购买家电的消费者甚至还不知道新标的实施,国美大信店一品牌销售人员表示,目前使用新能效标志的洗衣机还很少,该品牌在10月份之后推出数款标示新能效等级标准的产品,均是2级能效,但比以前的1级更节能,售价与老款产品也相差无几,该销售人员还表示,洗衣机的价格主要还是取决于款式和功能,某些旧标产品的价格较新标产品还要高出许多。但这种新老标识同时出现也容易让消费者混淆,尽管有销售人员向消费者解释新老能效标准的差别,但鲜有消费者买账,在价格相当的情况下,消费者宁愿购买旧标等级更高的产品,也不会购买新标等级稍低但实际使用中更节能的产品。

  对于消费者来说,不管能效等级是高还是低,性价比高才是硬道理。不少消费者表示,如果价格相差不大,当然选能效等级高的。“但如果1级比2级贵很多,就不会考虑了,还不知道省出来的电值不值这个价呢,”刚装完新房打算购买空调的罗小姐说道。为此空调销售人员给罗小姐算了一笔账,如果购买一台1级能效变频空调,比2级能效贵800元左右。按照“新标”,1级能效空调一小时约耗电0 .4度,比2级省电0 .3度,如果每天开8小时空调,能省2.4度电,每月节电72度,不考虑峰谷电价和阶梯电价,按每度0 .53元计算,每月省电费38.16元,在中山有5个月需要使用空调,一年可省电费近200元,4年时间便可省回差价,而一台空调的使用时间远不止4年。

  尽管1级能耗空调较2级能效空调每年能省下近200元的电费,但部分消费者仍然觉得价格差太大,依然会看价格来选择,而不是看能效高低来决定。随着今年5月份家电节能补贴政策结束,7月份国家发改委发文指出将大力推进节能减排市场化机制,酝酿“节能补贴领跑者”制度,与之前的节能补贴政策相比,此次补贴计划只针对领先的“超高能效”产品,大概只有约15%的产品才能获得相应的支持和补贴,节能补贴领跑政策一旦落实后,高能效等级产品的优势才能显现出来,消费者倘若有购买高端家电产品的意愿,不妨等国家“领跑者”节能补贴政策落地后再出手。


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