双十一再燃战火 海信冰洗发力电商
.2013-11-08
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导语：
伴随着“十一”黄金周的落幕，传统零售业开始进入第四季度的电商购物高峰。作为电商消费节的代名词，“光棍节”刚好处于国庆黄金周和圣诞促销季中间，凭借其较大的促销力度，成功吸引了众多消费者。诸多家电企业也将视野瞄准了目前炙手可热的“双十一”，欲再抢占家电互联时代的制高点。
中怡康总经理贾东升日前表示，在家电行业普遍增长的背景下，电商渠道持续大规模放量，电商平台集产品销售、品牌推广、与消费者互动和大数据信息应用等四位一体的优势凸显。今年前8个月主要家电品类的线上零售量同比增幅高达175%，增长势头强劲。
对于海信这样传统家电企业来说，本次双十一活动，也蓄势待发，策划了秒杀、买赠等丰富的促销活动。海信冰箱营销市场部宋红燕表示，“双十一”对于消费者而言是一个购物狂欢节，对商家来说，不仅是一次促进销售的好机会，更是一次品牌、质量、服务等方面的全面竞争。企业通过借助这种新营销方式的巨大活力，加速自身业务发展，完善供应链，提升用户体验，进而从这部分市场上获取更多的份额。
据悉，海信已将电商纳入到集团的战略层面，旨在全面推动电子商务在传统运作中的应用，通过整合平台资源，探究新的营销模式。海信科龙副总裁王云利认为，传统渠道、电商和专卖店构成了家电销售的“三驾马车”，尤其电子商务的市场份额在逐步扩大。未来，线上将作为品牌和产品展示的平台，线下则成为配送、物流等达成交易的平台，线上、线下形成协同融合的发展，这种模式也会是未来家电营销变革的一大方向。作为生产企业，我们将把研发、采购、生产、销售、物流和服务等环节与消费者的需求密切结合起来，从而给广大用户提供更多超值性价比的产品。
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