走向衰落 新飞冰箱品牌关注度跌出前十

　  据第三方调研机构ZDC发布的《2013年9月中国冰箱市场分析报告》显示，9月中国冰箱市场品牌关注格局比较稳定，海尔继续以34%的品牌关注比例保持第一，西门子与三星分别以17%和9.2%排在第二、三名。值得关注的是，新飞从此前一直稳居第十的排名跌出了前十。

　　自今年5月开始，新飞冰箱品牌关注度呈直线下降趋势。5月品牌关注比例为2.9%，随后在6、7、8月的品牌关注比例分别为2.8%、2.4%、1.8%。而9月因为市场关注度低于第十名博世的2.1%，并未记录其具体市场占比数据。

　　大容量冰箱正成为消费者关注的焦点，本月最受消费者关注的前十款产品分属四家品牌，其中，海尔与西门子上榜产品达八款，产品关注优势比较明显。十款产品以电脑温控方式居多，其平均容积达到346升，平均售价为5497元，其中海尔 BCD-186KB的报价相对最低，为1399元；西门子 BCD-401W（KM40FS20TI）的报价相对最高，达到1.6万元，也是十款产品中惟一一款多开门冰箱。

　　2013年9月，中国冰箱市场上，在1282款产品中，双开门冰箱的占比最高，达到43.3%，三开门冰箱随后，占比为32.4%。然而，从用户的关注情况来看，三开门冰箱成为用户关注的主流，关注占比达到36.3%。另外，对开门冰箱的产品占比虽然只有14.2%，但关注占比却达到27.6%，市场潜力不可小觑。

　　值得关注的是，无霜的风冷冰箱正在成为人们关注的焦点。9月风冷冰箱的关注占比由8月的36.2%上涨至38.2%。据中怡康监测零售数据显示，9月冰箱整体零售量呈现2.1%的微幅增长，而风冷冰箱同比增幅却高达46.1%，是市场最大亮点。据了解，风冷式冰箱通过风扇将冷空气吹到各个角落达到食物保鲜的效果，自问世至今，逐渐取代传统有霜冰箱成为市场新宠，风冷技术也随之发生了一个变革升级的过程。而海尔、海信、三星、LG等品牌已经纷纷推出风冷无霜的冰箱产品，抢占这一块市场蛋糕。

　　对于风冷冰箱的增长，中怡康副总经理彭煜认为，风冷冰箱市场占比的扩大主要得益于对开门、多门冰箱的普及，未来冰箱的风冷化趋势将会延续。原因有二。一是在冰箱销售的主力转入替换购买为主的大背景下，之前直冷冰箱的除霜经验为风冷冰箱培育了客户基础。风冷卖点明确，不用除霜的卖点可以直接击中消费者的心理需求。二是当前风冷冰箱市场开始由导入期进入发展期，符合企业从求量转入求利的经营策略，可以提升企业盈利空间。