五一将至 线上家电促销战提前开打

    近日，京东宣布加入传统家电零售企业的“五一”促销大战，将投入2亿元广告资源、5亿元促销资源以及60亿元家电货源争夺五一家电“蛋糕”。京东、国美在线、苏宁易购也纷纷提前布局家电网购市场，抢先开打价格战。

　　京东火力全开

　　每年的“五一”和“十一”都会引发线下家电购买的热潮，今年“五一”大促，京东方面表示，将把更好的服务向线下推广，打造一个最专业的家电购物平台。“京东有30天的价格保护期，4月21日购买商品和5月1日买是一样的，不用担心买贵了。因此，消费者可以节前先采购，这样就可以利用‘五一’和家人朋友出去玩。甚至玩完回来发现还想买，仍然可以买，价格是一样的。”京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵在回答本报记者提问时说道，本次促销从4月 21日持续到5月11日，是京东家电全年最大力度的促销活动，商品低至3折。

　　另据了解，京东“五一”大促，不仅在价格上下足功夫，更着力打造优质的品牌服务。

　　去年10月，京东家电就发布了《价格与特色服务白皮书》，推出“30天价格保护、30天包退、180天包换”的“家电三包”政策，率先打出了家电渠道的“服务升级”牌。

　　经过半年时间，京东再次将“30~30~180”的服务进行升级，推出了“30天无理由退换货”，不仅大大超过新修订的《消费者权益保护法》规定的“7天后悔期”，而且也进一步解除了消费者的后顾之忧，带来更多的线上消费红利。

　　国美苏宁“4·18”战火已燃

　　相较于京东的大动作，今年的“4·18”有别于前两年的“诸侯混战”，部分电商表示只做常规促销，静候“五一”促销季，而苏宁、国美则再燃“4·18”战火。

　　今年苏宁“4·18”一改以往略显复杂的促销形式，采用百款家电打造直降挑大梁，整装待发抢占市场份额。据悉，此次“4·18”活动苏宁PC端、门店端、客户端等多屏终端同步发力，力求带给消费者更加便利的消费体验。

　　4 月16日，河南苏宁云商有限公司联合多家厂商在郑州黄河饭店举办2014年“聚力苏宁共商五一”苏宁“五一”小长假双线旺销启动大会。河南苏宁云商销售有限公司总经理姚凯表示，苏宁将在优势品类上打一场从“4·18”持续到“五一”的空前价格战。他强调：“在双线同价的战略决策中，公司已经忽略了短期的毛利要求，就是要抢市场、夺用户、上规模，最终必将完成‘五一’期间3亿元的销售任务。”

　　国美在线则在“4·18”当天采用经典的“巅峰时刻”模式，全天18场抢购，数百款标杆商品底价销售，如一款合资50英寸LED液晶电视以2999元的价格销售。“4·18”当天国美在线还推出了各类满赠活动，为了让更多的消费者享受到满赠福利，活动规则设定为同一个账号可多个订单累计，如果消费者单个订单达不到满赠标准，可以邀请好友来凑单。

　　线上齐发力线下忙筹备

　　线上企业率先投入战场争夺五一家电销售“蛋糕”，线下零售大佬的促销却仍在筹备之中。本报记者调查发现，国美在线三周年“4·18”促销火热，但在实体门店中，除了新近开张的马甸鹏润店以外，其他门店仍在进行常规活动，并未与国美在线同步促销。

　　在北京家乐福中关村[0.38% 资金 研报]广场店，记者了解到“五一”促销季仍在筹备之中，现阶段仍属于常规活动，家电方面除个别品牌推出新品促销外，并无大规模抢购活动。

　　沃尔玛公司事务部区域总经理冯丽斯在接受本报记者采访时表示，沃尔玛“五一”促销活动也正在筹备之中，“宣传彩页已经开始投放了，促销时间是4月24日~5 月7日，也是以家电促销为主。”活动中除了家电降价销售外，还打出“家电单品单价满1000立减150”的宣传标语吸引消费者。

　　对于此次线上电商齐发力抢占线下“五一”市场的行为，中国电子商务协会高级专家庄帅认为，这是线上电商发展到一定阶段的必然行为。“电商正进入品类扩张与整合优势的新阶段，原本的品类都做完了，市场也都占领了，现在就要向其他品类倾斜，那么就必然会向线下发展。”

　　闫小兵则对记者说：“从我们的监控数据来看，每年“五一”“十一”家电的销售增长都特别快，消费者现在已经有了线上线下比价的习惯。像去年的‘五一’，京东没有做促销，线上销售相反增长很高。”

　　闫小兵表示，随着京东的发展，京东要把更好的服务和产品向线下延伸，要让过去习惯在传统卖场里面购买的消费者，充分体验线上购物的优势与便利。

庄帅还提出，电商提前促销往往是为了削弱实体门店的货源。“品牌供货的数量是一定的，但是电商抢先促销订购了大批的货源，而到了实体店‘五一’促销时，各大品牌都可能存在供货不足的情况。