“小米做冰箱”的N种逻辑

    “小米会做冰箱吗？”说实在的，键人自觉这问题问得有点矫情，但是2月下旬，确有传言称“奥马电器正与小米洽谈生产小米冰箱”。 

     不过，依照键人的逻辑，小米若做冰箱，一定先做空调，而小米做空调的概率，键人测算了一下，大致是零。 

    为何小米做冰箱必先做空调？当然和那场“世纪之赌”有关。在2013年12月的CCTV中国经济年度人物颁奖典礼上，被主持人一番忽悠，雷军和董明珠果真打起嘴仗，一个说“五年之内超过你”，一个说“绝无可能”，于是“10亿元”的赌局诞生了。实际上，年轻气盛的雷军还说出了气人的话“如果我做小米空调，我保证七年免费服务”；董则毫不示弱地说：“你做空调没人买”。 

    后来，兴意未尽的二人把嘴仗打到台下，董在多个场合继续表示“小米超越格力绝无可能”；而雷同样不甘示弱表示不改初衷，称自己胜出的可能性是99.99%。于是，看热闹的人展开了想象：不排除小米为斩断格力后路进入空调行业的可能。 

    类似的联想也发生在了格力身上。2月8日，突然有媒体报道，魅族科技董事长黄章履行承诺出现在魅族办公楼并且给部分员工开会，称将引入投资人，并表示“今年的融资目标是10亿”。有趣的是，这个以“低调”著称的黄章很不情愿地“透露”，国内很多投资者对魅族感兴趣，“其中就包括格力等巨头”。 

    于是乎，“格力10亿元投资魅族”成为2月份诸多媒体关注的焦点，雪球上的讨论尤其热烈，有人煞有介事地论证出“格力投资魅族是个明智的选择”，不投就错了。真是皇帝不急太监急。 

    3月份，趁董明珠代表出席“两会”期间，媒体又问起此事，结果董明珠来了这么一句：“我怎么没有听说此事？”至此，好一阵折腾的魅族和黄章总算消停了。时至今日，网上已经看不到魅族和黄章哪怕一点点消息，真是来的快去的也快。这说明一个小小道理：这时代，靠忽悠是真不行。 

    回到正题。小米会不会做冰箱？其实答案早就在小米的战略里。 

    小米什么战略？雷军对此并无清晰表述，不过还是能看出来。小米的产品基本上都是信息类产品，从手机到电视再到智能路由器，万变不离“信息”之宗。实际上，这符合雷军的互联网精神，他把互联网精神归纳为7个字——“专注、极致、口碑、快”，围绕“信息”做文章正是“专注”的体现。手机、电视、路由器，都是信息产品，而冰箱、空调则属于功能型产品，二者分属不同领域，产品属性差异很大，用做信息产品的经验做功能性产品，十有八九得失败，聪明的雷军不会不懂这个道理。 

    如果连空调都不做，小米做冰箱的理由又是什么呢？ 

    实际上，在“奥马给小米生产冰箱”之前，还有“不排除奥马给无印良品代工冰箱”的传言，同样不知道消息出自何处。不过，在2013年11月的奥马3000万台冰箱下线纪念晚会上，奥马副总裁姚友军的确有过“奥马要做冰箱行业的无印良品”的表述，这句话听起来和“奥马要给无印良品做冰箱”差不多。有趣的是，此后不久就有媒体传出“无印良品将进入冰箱领域”，好像故意呼应“奥马将给无印良品代工冰箱”似的。 

    一说代工冰箱，所有的帐都记在奥马头上，怎么不说“澳柯玛给小米生产冰箱”？我想，这可能和大家都知道奥马是个ODM型企业有关，据说在欧美市场上销售的冰箱，多数来自奥马。有一回，在欧盟一家商场里，Candy、Indesit等欧盟品牌十几款冰箱一字排开，姚友军指着这些冰箱对董事长蔡拾贰说：“这十几款产品都是奥马制造的”，蔡直呼没想到。2009年以来，奥马连续5年蝉联“中国冰箱出口大王”不再易主，而此前这项荣誉属于海尔。 

    因此，给小米代工冰箱那是小菜一碟，好给小米代工手机对于富士康是小菜一碟。因此，如果有一天雷军信心爆棚到非要做一把冰箱给大家看看，奥马的确不失为最优选择。毕竟奥马生产了太多大牌的冰箱，从高端到中低端。这不，它正在宣传推出中国第一台纯欧盟标准对开门冰箱呢。 

    在键人看来，未来三至五年，雷军虽有激情还不至于烧坏脑子，不会因为和董大姐打了一场“世纪之赌”就认为自己无所不能。所以，小米请奥马做冰箱的传闻不足采信。 

    实际上，雷军从骨子里拒绝空调、冰箱这类功能性产品，这一点从他与董打赌能看出来，在中国，敢挑战董明珠的人不多，雷军是目前仅见的一个。 

    一句话：小米做冰箱和小米做空调的可能性一样大，都是零。 （键人）