“东家”换了 西门子家电品牌会消失吗？

[万维家电网 原创评论]近段时间家电市场真可谓是一波未平一波又起，2014年继美国惠而浦并购意大利意黛喜和中国合肥三洋；伊莱克斯并购美国通用电气（GE）冰箱和洗衣机等家电业务后，罗伯特·博世公司将收购西门子所持有的合资企业博世和西门子家用电器集团(博西家电)50%的股份。这也就意味着西门子不再持有博西家电的任何股份。

西门子卖掉家电业务消息已经发布，引起了业界不小的震荡，甚至还让一部分消费者感到恐慌，西门子不做家电了，我们家里的西门子冰箱坏了怎么办？以后还能买到西门子家电吗？好端端的为什么不做家电了啊？

西门子家电身份之谜

要给消费者解答这个问题，我们还是先来了解一下西门子家电的身份之谜：

位于南京经济技术开发区的博西华电器工厂

1967年，博世和西门子将双方家用电器业务合并成立了合资公司博世和西门子家用电器集团，此后西门子家电产品一直由博西家电独立生产、销售，并提供售后服务，西门子作为投资方并不参与运营。博西家电几十年内逐渐成为欧洲最大的家电生产商，也是全球家电行业的领导者。博西家电产品组合由种类繁多的家电产品组成，包括灶具、烤箱、吸油烟机、洗碗机、洗衣机、干衣机、组合冰箱，以及小型家用电器如真空吸尘器、咖啡机、电水壶、熨烫机和吹风机等。

也就是说近几十年，消费者所购买的西门子家电其实早已经不是“纯正的”西门子品牌，而是博世和西门子共同投资的博西家电所生产制造，此次西门子把博西家电股份出售给博世以后，对于消费者而言，只是博西家电的“东家”由西门子和博世“两个人”换成了博世“一个人”，厂房还是那个厂房，生产线还是那条生产线，所制造的产品还是那个产品，售后服务商还是那个售后服务，对于消费者而言，只要能购买的心仪的家电产品，博西家电的“幕后老大”到底是有什么意义呢！

位于南京经济技术开发区的博西华电器工厂

博西家电官方回应，博西获准将继续长期使用西门子品牌。品牌的使用已经被包括在资产的销售价格中。

西门子家电品牌未来会消失吗？

可能有的网友会担心，西门子家电卖给博世这个“后娘”以后，会不会逐渐淡化西门子品牌，加大推广博世品牌呢？其实这一点消费者也不用担心，前面我们已经讲到，西门子家电是西门子和博世共同的“结晶”，博世也并非“后娘”。

此外在中国市场，西门子品牌形象良好，而且也拥有了相当一批忠实的用户群体，博世家电自然也不会轻易放弃好不容易才培养起来的品牌和市场。

两大品牌并驾齐驱

其次，西门子和博世品牌定位不同，面对的消费者群体也有区别，并不会有直接的冲突。西门子定位的是稳重的成熟消费群体，而博世相对来说更加活泼、潮流。博西家电也正是抓住了两大群里的特点，赋予博世和西门子两大品牌鲜明的性格，从而更有力的获得消费者的认可！