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2014年冰箱行业分析 智能保鲜加快产业升级

时间:2014-12-12 08:31:43 来源:陈冉【原创】 作者:陈冉
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     据相关权威机构数据显示,2014年前十月我国商品房销售面积为88494万平方米,同比下降7.8%,其中住宅销售面积下降9.5%。受房地产低迷以及国家政策推出的影响,2014年中国冰箱行业市场表现不佳,整个冰箱产业出现了负增长,企业竞争加剧,两门、三门及对开门冰箱的均价出现较大幅度的下降。

    2013年,我国冰箱行业走出“寒冬”,市场呈现快速增长态势,尤其是在“五一”、“十一”两个重要的消费节点,销量同比呈现较大增幅。中怡康监测数据显示,2013年全年,我国冰箱市场零售量达3458万台,同比增长7.9%,零售额达864亿元,同比增长11.0%。对此,北京中怡康时代市场研究有限公司副总裁彭煜认为,2013年冰箱市场之所以处于强复苏状态,主要原因是冰箱市场整体宏观层面处于2012年白电市场急速下滑后的恢复期,而人口红利带来的新婚需求促进冰箱产品需求增加、5月“节能惠民”末班车翘尾效应、房地产上行带动需求增加等一些内外部因素推动冰箱市场规模提升。与此同时,从品牌层面看,海尔、西门子、海信、美菱等行业巨擘也收获颇丰。

2014年冰箱行业分析 智能保鲜加快产业升级

    然而进入2014年,开局负增长使整个行业一直在低位徘徊。数据显示,1—4月,冰箱市场零售量为1022万台、零售额270亿元,同比下降8.5%。在中国家用电器协会副秘书长陈钢看来,综合近几年的数据,2014年前几个月之所以表现较差,主要是宏观环境和产业环境拖了后腿。目前看来,2014年中国整体宏观环境难现重大利好,新政府给出的政策基调是“稳增长,调结构”,经济结构将由粗放型增长向集约型增长转变。对制造企业而言,通过刺激政策拉动终端销售的愿望短期内很难实现。而房地产市场作为影响更新需求最大的因素,在2014年前4个月无论是商品房销售面积还是销售额,均出现较大幅度的下滑。加之中国冰箱市场的城乡普及水平已经很高,在这些因素构成的大背景下,上半年中国冰箱市场较为低迷也在情理之中。他判断,下半年市场的降幅会有所收窄,但从全年来看,有可能呈现低增长甚至负增长。

    “智”“鲜”推动行业升级

    尽管整个行业走势难言乐观,但《白皮书》认为,市场仍然存在四大增长源动力:一是大容量冰箱继续走高。1-4月,容积大于等于300L的冰箱零售额相比去年同期提升7.9个百分点。二是消费需求“精细化”转变明显。从产品结构来看,三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%。三是消费者更注重健康功能。四是智能冰箱成为新宠。

    “智无疆鲜无界”作为本届年会的主题,“智”和“鲜”也正是行业低迷态势中的一抹亮色。2013年底以来,冰箱行业正式向智能化大踏步迈进。其中,美菱发布了具有云图像识别技术和食品管理功能的CHiQ冰箱;海尔的智能云冰箱可以实施远程实时操控。可以说,尽管技术标准、消费者认知度以及使用体验仍然是横亘在智能化前面的大山,但一系列产品加快落地无疑让普通家庭的智能冰箱梦想又进了一步。

    “保鲜”、“健康”是人类发明冰箱的初衷,这个看似简单的功能正伴随着冰箱技术的进步日臻完善。在这方面,以西门子、海信、容声为代表的企业表现抢眼。其中西门子保鲜技术经历了从零度保鲜到真空零度保鲜,再到绿色零度保鲜的升级;海信冰箱的双离子除菌养鲜技术则给消费者提供了双重健康保障;而致力于生产“最适合中国家庭使用冰箱”的容声,则凭借Nano-fresh纳米负离子保鲜科技,做到了在食物保鲜上的高品质。除了冷藏、冷冻、保鲜等冰箱基本功能,抗菌、除菌、除异味等健康功能也日益成为消费者选购冰箱的要点。《白皮书》的数据显示,约有50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能,80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。因此对冰箱企业而言,只有根据市场消费需求,研发推出抗菌、除菌、除异味、保鲜等健康功能型冰箱,才能顺应市场趋势,推动企业升级发展。


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