美菱证实 即将引爆改写2015冰箱格局大事件

记者从多个渠道证实，美菱即将引爆改写冰箱市场格局的大事件，并恐由此拉开2015年变频冰箱全面取代定频冰箱的普及战。日前，家电行业专家纷纷撰文称，2015年将成为冰箱变频年，市场一度传出处于变频冰箱第一梯队的海尔和美菱即有可能率先向定频冰箱发难，争抢冰箱行业变频化的发令枪。

美菱内部人士透露，美菱此番发动变频冰箱普及战是有备而来，手中握有的能够撬动行业和市场的杀手锏将于3月9日曝光。市场分析人士指出，对于冰箱行业而言，亟待技术创新激活市场需求，美菱此举刚好呼应了国家能效“领跑者”制度，定将引发行业连锁反应。其他企业将被迫调整策略，被卷入变频普及风暴中。

变频优势凸显美菱能效领跑者地位

“美菱已经完成了推动冰箱高能效、绿色升级的变频布局。”美菱副总裁钟明博士告诉记者：“在冰箱设计的初始阶段，美菱就利用全产业链优势，充分融入绿色设计理念以及先进的设计思想。” 钟明博士介绍，在技术创新上，美菱通过产业协同、技术资源共享自主研发了领跑行业的0.1度变频技术，可以实现1Hz精确控温；产品结构上，2014年美菱自身变频结构占比行业第一；产业链上，美菱拉通上游关键性企业一起，形成整机+变频压缩机的一体化设计、研发、制造能力。

凭借完善的变频冰箱布局，美菱对于2015年的变频市场，志在必得。据美菱经销商透露，美菱从春节前就开始紧张备货，在终端加快进行产品切换，现在美菱变频冰箱已经全面覆盖260L以上产品。“相信美菱近日公布的产品价格将极具竞争力，会让竞争对手措手不及”。

某全国性大连锁渠道商透露：“美菱此次率先发起变频普及风暴，底气十足，在变频冰箱成本上取得了重大突破，有利于抢占变频市场制高点。随着其他企业调整市场策略，加入到变频推广中，美菱此举将引爆2015年全民换变频的消费热潮”。

“美菱率先发动变频争夺战，显然是多年战略调整带来的厚积薄发”，分析人士认为，美菱此举将强化其能效“领跑者”印象，让美菱在2015变频冰箱普及年中获得竞争优势。

据悉，不少记者都收到美菱“全民换变频”活动的邀请函。记者发现，美菱官方微信已经上线“全民换变频”的相关活动，邀请消费者参与了解、体验美菱0.1度系列变频冰箱，让消费者通过定频和变频冰箱的性能对比，感受技术创新带来的更节能、更保鲜、更低音的健康绿色生活体验。

各方看好变频行情，冰箱行业迎春天

从市场走势来看，中怡康的数据显示，2014年变频冰箱渗透率已经达到16.58%，随着消费需求的升级，变频冰箱将加速普及。现代生活节奏加快，消费者需要冰箱保鲜效果更好、容量更大、制冷速度更快、噪音更低、耗能更少，变频冰箱的特点恰好满足了这些需求。

“变频冰箱已经到了市场爆发的临界点，亟待临门一脚”，市场分析人士认为，美菱即将开启的变频普及战棋高一着，踩准了市场和政策的节点。一方面，产品结构调整成为新常态下推动消费需求升级的关键；另一方面，符合国家政策的主动调整，可以最大限度地获取政策红利。今年国家将推出的能效“领跑者”制度重点在于强化龙头企业的优势，推动市场重新洗牌。

一位不愿透露姓名的冰箱企业销售部门负责人表示，变频普及战的说法，已经在一些变频领域不具优势的经销商之间，传递着一种恐慌，所在企业正在加紧调整2015年市场策略应对行业变化，“与其被动挨打不如主动加入到变频普及中去”。

多家证券机构认为，变频冰箱的爆发性增长将带来冰箱行业的春天，并将持续看好海尔、美菱等拥有先进变频冰箱技术的上市公司。