何炅加盟综艺美食《拜托了冰箱》

近日，腾讯视频“视全视美”V视界大会首站在北京启动。会上，腾讯视频公布2016坚持“自制”、“版权”和“用户体验”的核心战略及内容布局。何炅以美食综艺《拜托了冰箱》第一季主持人身份现身活动。腾讯公司副总裁孙忠怀表示，视频行业已进入发展快车道，付费业务也迎来全面爆发的拐点。“伴随着阿里巴巴宣布全面并购优酷土豆，BAT三分天下的大势已经十分明显。”孙忠怀用“喜忧参半”来形容：“我们既高兴见到这样的格局，也会感到压力很大。”

A　腾讯明年有啥可看？

自制网剧：《使徒行者2》、《诛仙·特别篇》、《鬼吹灯》将播

2016年腾讯视频将以IP剧为核心，构建最强的流行热播剧阵营。除了正剧外，还将打造10集独播、李易峰等原班人马出演的《诛仙·特别篇》；推出原班人马打造的《使徒行者2》，并公布《鬼吹灯》女主角将由陈乔恩出演。此外，《一路繁花相送》、《幻城》、《锦绣未央》、《麻雀》、《小别离》、《寂寞空庭春欲晚》等几十部年度大剧都被腾讯视频收入囊中。动漫方面，启动“青春国漫剧场”战略，将开发两大重量级国漫IP———《斗破苍穹》和《全职高手》（将一年一季、五季连拍）。

综艺节目：何炅加盟《拜托了冰箱》，谢娜参与《娜就这么说》

综艺方面，腾讯视频基本覆盖了真人秀、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类在内的所有类型。有舒淇、李宇春担任“教头”的《燃烧吧少年》；有何炅主持、将于12月3日首播的《拜托了冰箱》；有何炅、Ella联手的《你正常吗》第三季；还有谢娜及明星好友、小鲜肉爆笑团参与的《娜就这么说》……

主打明星粉丝在线互动的节目包括：《约吧！大明星》将有李晨、郑恺、乔振宇、井柏然等明星在线待命，完成粉丝任务；《run快跑》则是引进自欧洲的全程游戏类节目。

此外，还有全能型男养成记《无印男品》，上演50天美国66号公路大片；还有真人秀节目《放开我北鼻》，将由小鲜肉天团带孩子，共度两天一夜……腾讯视频综艺部总经理马延琨笑称：“你们可以想象如果T F boys去带孩子是什么场景？”

电影合作：购入007系列电影网络版权

腾讯视频宣布与派拉蒙达成合作，从2016年4月后的派拉蒙最新电影，包括《星际迷航：超越》、《忍者神龟：脱影而出》等。另外还宣布从米高梅购入007系列电影网络版权。

B焦点话题+大佬回应

Q1

2016三大视频网站广告超100亿秒杀电视台？“视频网站竞争力还相对较弱”

Q：孙总在企鹅影业宣布成立时说过，2015年三家视频网站广告收益都会过100亿。您怎么看2016年这个市场上视频网站与电视的竞争格局？

腾讯公司副总裁孙忠怀：首先在企鹅影业发布会上，我没有说2015年三家过百亿，这是绝不可能的。如果提过这个数字的话，肯定是2016年。2016年据我们自己的观察以及对同行的观察，三家主要的视频网站年内营业额应该在百亿量级。包括广告收费和付费收费、游戏点卡，还有在线直播全部加起来的营业额。

我们市场部和战略部都有行业分析，整个电视行业的广告收入并没有下降，或只有轻微的下降。几大领头的一线卫视，他们的收入增长率是相当高的。相比这几家龙头的电视媒体集团来看，视频网站其实竞争力还是相对弱的。

我们把电视台看作是比较重要的联盟和合作伙伴。首先，最强的综艺节目一定是电视台首发和研发、播出的，再分销给互联网。大家想象一下，如果《跑男》或者《好声音》没有卖给互联网的话，我们的日子会怎么办？第二，我们好的原创内容，一个非常重要的输出渠道就是电视台。电视观众和互联网的观众是有差异的，但口碑是会互动的，会形成组合的播放效应，对两个平台的发展都非常有帮助。

以我个人观点来看，在相当长的一个阶段，这两类媒体类型都能取得各自非常好的发展。而且，双方的互动会比过去更加频繁和深入。甚至，不排除每一家视频网站都会跟所有电视台合作，并会选择一家或几家更深入，类似于独家或者半独家的合作伙伴。

Q3

《鬼吹灯》版权乱象、《拜托了冰箱》搭便车严重？“只要是特别热的，总有搭车或想得到好处的”

Q：除了腾讯外，还有两部《鬼吹灯》要拍，怎么看《鬼吹灯》版权的乱象？

孙忠怀：这个项目是我亲自带团队谈判的。昨天有一个诉讼已经开庭，就是关于《鬼吹灯》前四本书版权纠纷。我对诉讼结果非常乐观。因为这是一个超热的版权，总会有搭车的或想获得好处的。最近还有两家公司也做了类似的发布会，我希望能够让《鬼吹灯》这个IP有更大的市场影响力，同时让喜爱这个IP的消费者和观众能看到更多好的内容。至于他们项目的立项、开发是否合法，是否侵权，这个不是我来判断的。

Q：《拜托了冰箱》是和韩国团队合作的，制作团队的构成怎样？现在有好多美食类的节目类似《冰箱》。对于这种搭了便车的现象，怎么看？

腾讯视频综艺部总经理马延琨：《拜托了冰箱》制作主体还是我们组建的中国团队。但会有韩国制片人跟我们一起操作，在舞美、编剧等方面指导我们。我知道至少有两家视频网站在做类似的美食节目。目前来看，播出的并不是《拜托了冰箱》的精髓,最终还是看内容做得怎样。相信我们的内容是非常有意思和有趣的，会抓住韩国原版的精髓。

Q2

视频网站三分天下，压力山大？“版权采购或价格竞争很重要”

Q：有观点认为，资本催化了IP虚热和IP的泡沫，你怎么样看？

孙忠怀：要两方面来看，五到八年前买入IP的价格，现在的回报有可能是上千倍。刘慈欣的《三体》版权卖出去时，只有几万块人民币，现在这样的题材不论是电影版权，还是电视剧版权，改编价格可以说是天文数字，这是一个海鲜价的市场。只要是热捧的价格一定是非常高的。但不能算是虚热，这一定是真实用户的需求。最近几年大IP的集中爆发，跟行业成熟度有关系。我们过去20年积累的IP，它们的宣布、启动、发布新闻，都密集的在这一年里。有可能现在开始，大概两到三年，或者三到四年，会把过去几十年积累的IP全部给开发完。再往后要开发的，就是这两年累积的新IP。

我们能够为这些好的、观众期待的IP配备足够的资金、与之相符的制作团队和人才，以及一个足够强大的分发渠道，实际上它的商业价值和回报还是相当不错的。我说的好，是相教买第三方制作的，不管是综艺节目，还是电视剧、电影。IP制作的投资回报率还是要明显高的。所以这也能解释为什么IP版权很贵，但每个视频网站都会很重视，并且大比例投入的真实原因。

Q：有没有数据能预测一下，2016年视频网站付费市场的规模，大概能有多少？增长率会保持在什么速率？

孙忠怀：2016年全行业的付费收入的市场规模是10亿量级的。收入几家加起来肯定有几十亿的。增长率，我相信不会比今年低，或者就算低的话，也只是比较微弱地低。大家要知道今年付费的增长率是百分之几百。我们看到越来越多好的内容，用户愿意付费，这是非常好的迹象。我们今天用户终于愿意为好的东西，为看这些好内容去花钱了，这对产业发展是非常有利的。