海尔大跌 最新冰箱市场关注度调查

一、主要观点

    面对内销需求下降，外销增速严重放缓的压力，众多国内外冰箱厂家竞相与苏宁洽谈促销活动，想要在8月引爆旺季市场。8月2日，苏宁在全国范围内启动“2008品牌夺冠赛”大型促销活动，对目前市场主销机型进行大幅降价。

    互联网消费调研中心ZDC对7月冰箱市场16家厂商的408款冰箱产品进行调查，其结果显示：7月随着全国局部地区闷热天气的出现，冰箱市场的关注度大幅回升，市场销量有所好转。根据本次调查，ZDC编制出7月冰箱市场关注报告，要点如下：

    • 7月冰箱市场的关注度继续大幅回升，关注比例较6月提升了35.2%。
    • 海尔虽然以44.9%的关注度高居首位，但是较6月下降了3.1个百分点。
    • 7月海尔冰箱关注度下跌幅度最大，而容声冰箱关注度上升幅度最大。
    • 双开门冰箱的关注度依然高居不下。
    • 直冷式冰箱的关注度上升了2.1个百分点。
    • 201-250升容积冰箱继续担当市场主流。
    • 180升容积以下冰箱关注度上涨了2.3个百分点。
    • 2001-3000元价位段冰箱是市场销售主力，也是本月关注度上升幅度最大的一个价位段。
    • 十大主流冰箱品牌中，三星的市场均价最高，美的的市场均价最低。

二、整体市场调查

1、市场关注度

(图1)2008年1月至7月中国冰箱市场关注度对比

    2008年冰箱市场比较平稳，3月开始启动，4月继续上升。受汶川地震的影响，5月冰箱市场的关注度略有下滑，但是幅度不大，为7.6%。6月的冰箱市场有了好转，进入旺季促销阶段。7月，受闷热天气的影响，北京地区冰箱销量大幅攀升。8月，在苏宁电器开展的“2008品牌夺冠赛”的推动下，大幅降价的冰箱产品会吸引来更多的消费者选购。

2、品牌关注度

（图2）2008年7月之大主流冰箱品牌关注比例分布

    2008年7月，海尔以44.9%的关注比例继续领跑冰箱市场。西门子和新飞的关注度相差不多，分列第二名和第三名。二者虽然只有1.5个百分点的差距，但是新飞始终落后于西门子，无法超越。据ZDC的监测数据显示，海尔、西门子、新飞的关注度排名十分稳定，2008年1月至今还未发生过变化。这和他们在市场上的友好定位有关。海尔通吃高、中、低档冰箱产品，深厚的品牌积累、超强的研发实力、丰富的营销渠道成就了海尔冰箱业霸主的地位。西门子定位高端，新飞主攻低端，二者也形成了互不侵扰的交错格局。

    美的自从2007年高调进军冰洗业后，以低价优势树立了在冰箱业的市场地位，关注度份额也急剧攀升至第四位。虽然美的的关注度一直在上升，但是想要在排名上超过新飞，仍然是困难重重。

    容声在本月表现出色，终于冲破5%的关注度大关，排名升至第四位。究其原因，容声近日研制出一款日耗电量约0.25度的超级节能冰箱，引起了业界和消费者的广泛关注，为容声聚敛了大量人气。

    三星、海信、松下、美菱和伊莱克斯的关注度不高，均不到4%。本月大多数品牌的关注度呈上升趋势。其中，容声的关注度上升幅度最大，为1.2%。而海尔是本月关注度跌幅最大的一个品牌，关注比例下降了3.1%。