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超级节能冰箱晋升市场竞争成主流

.2008-09-17 .作者:博锐管理在线 .编辑:
导语:
    中国冰箱产业从上世纪80年代开始,经历了多次发展变革,产品外观方面从最初的单开门发展至如今的双开门、多开门;产品功能方面从最初的冷藏、冷冻功能发展到如今的多温层、多功能;品牌卖点方面从最初的制冷发展到现在的节能、环保、便捷。

    针对如今消费者对于冰箱产品节能、环保、便捷等三大特点的认知和接受程度的调查中,国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组调查结果显示:在未来3年有冰箱购买意向的消费者中,92.3%的人表示将购买节能冰箱。

    对于冰箱产业这一发展特点,著名品牌营销专家博锋先生认为:节能将是中国冰箱发展的主要方向,同样也将成为判断冰箱品牌核心竞争力的重要指标之一。

    中国节能冰箱产品近年来为何持续热销,消费者为何对节能产品如此情有独钟呢?极品策略品牌营销策划机构认为,除了能源紧张等大环境的影响之外,主要还存在以下几个因素。

    一是源于节能意识逐渐深入人心。由于消费者节能意识的加强,冰箱企业也重点开发节能产品,并展开了竞技比赛。作为中国三四级市场标杆品牌的索伊电器近年一直积极从事节能事业的发展,在节能技术的研制开发上投入巨资,坚持走“技术”与“环境”双赢的路线,最近研制出了一款196L超级节能三开门冰箱系列,0.34度的日耗电量在三门冰箱领域已经属于高端节能产品。

    二是节能冰箱本身具有较高的性价比。目前海尔、美菱、索伊、容声、新飞等五大冰箱品牌均已经自主研发出节能冰箱产品。索伊超级节能三开门冰箱凭借其独具匠心的设计在众多高端品牌中脱颖而出。不仅拥有0.34度高节能日耗电量,这款超级节能冰箱的外观还在三四级市场处于领先地位,具备较高的性价比。索伊利用新技术、新工艺在2008年内忧外患的不利形势下缓解了成本压力,在中国三四级市场逆市飘红,目前已经达成销量翻番的年度任务。

    业内人士分析,节能冰箱是一项长期而持久的工作,冰箱的节能技术也在不断发展,以索伊三开门超级节能冰箱为代表的国产节能冰箱产品正向着更高水平发展。

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