“十一”临近 大容积高端冰箱走俏市场
一、主要观点
8月,一场由2009年定速空调能效标准升级引发的家电节能大讨论,正逐渐蔓延至冰箱领域。冰箱市场在2009年也将面临能效升级,届时冰箱的市场价格可能会有较大幅度的增长,消费者不妨尽早购置一台冰箱产品,以免赶上涨价风潮。
为了便于厂商和消费者把握当前冰箱市场的动向和流行趋势,互联网消费调研中心ZDC对8月冰箱市场17家厂商的443款产品进行调查,推出本篇冰箱市场关注报告,其要点如下:
• 8月冰箱市场的关注度回落20.8个百分点。
• 容声、松下、美菱的关注度排名有所提升。
• 双开门冰箱的关注度回落,三开门或多开门冰箱关注度大幅提升。
• 300升以上超大容积冰箱的关注度提升3.3个百分点。
• 200升以上的大容积冰箱均表现出较强销售潜力。
• 4001-6000元价位段冰箱的关注度上涨幅度最大。
• LG冰箱的市场均价最高,海信冰箱的市场均价最低。
二、整体市场调查
1、市场关注度
7月,随着全国大部分地区闷热天气的出现,冰箱市场的关注度创下新高。但是到了8月份,消费者的注意力转移到了奥运会上,对冰箱市场的关注度大幅回落。8月冰箱市场的关注度同比7月下降了20.8个百分点。
9月,随着天气的逐渐转凉,消费者对冰箱市场的关注度会继续下滑。ZDC在此提醒消费者,“秋老虎”很容易使食物变质,冰箱的用武之地仍然很大,再加上明年冰箱能效标准提高很可能引发冰箱市场大涨价,所以有购买计划的消费者不妨在近期出手了。
2、品牌关注度
排名 |
品牌名称 |
关注比例 |
排名 |
品牌名称 |
关注比例 |
1 |
海尔 |
44.9% |
1 |
海尔 |
38.6% |
2 |
西门子 |
12.0% |
2 |
西门子 |
14.6% |
3 |
新飞 |
10.5% |
3 |
新飞 |
8.0% |
4 |
美的 |
6.3% |
4 |
容声 ↑ |
5.53% |
5 |
容声 |
5.3% |
5 |
美的 ↓ |
5.52% |
6 |
三星 |
3.4% |
6 |
松下 ↑ |
4.9% |
7 |
海信 |
3.3% |
7 |
三星 ↓ |
4.2% |
8 |
松下 |
2.9% |
8 |
美菱 ↑ |
3.5% |
9 |
美菱 |
2.8% |
9 |
LG ↑ |
3.4% |
10 |
伊莱克斯 |
2.2% |
10 |
海信 ↓ |
3.3% |
数据显示,海尔以38.6%的关注度高居冰箱品牌排行榜首位。西门子位居第二,但是关注度骤然降至14.6%,还不到海尔的一半。新飞较西门子又下降一档,关注度不到10%。容声和美的刚刚跨越5%的关口,且二者的关注度较为接近,分别为5.53%和5.52%。松下、三星、美菱、LG、海信的关注度在3.3%-4.9%之间,它们之间的差距不大,排名较易发生变动。
8月关注度提升的品牌有西门子、松下、三星、美菱和LG。关注度下降的品牌有海尔、新飞和美的。其中西门子关注度提升幅度最大,为2.6个百分点。海尔的关注度下降幅度最大,为6.3个百分点。
关注度的变化不一定会引起排名的变动。8月关注度排名提升的品牌有容声、松下、美菱和LG。关注度排名下降的品牌有美的、三星和海信。其中松下的关注度排名提升幅度最大,前进了两名。LG在8月跻身十强。海信关注度下降幅度最大,从第七名跌至第十名。
海尔2008年的新品卡萨帝冰箱曾先后获得德国Plus X 大奖和美国的“金锤奖”以及“最佳产品设计奖”。但是好事不出门,坏事传千里。8月海尔冰箱遭到一起爆炸伤人事故的投诉,虽说这是近几个月来唯一的一起爆炸事故,但是对海尔的声誉影响很大,导致海尔关注度大幅下滑。
冠军海尔失利,排名第二的西门子自然得意,分流了海尔不少市场关注份额,致使西门子关注度大幅提升。同时,入秋以来,高端冰箱逐渐走俏,品牌排名靠前,且定位高端的西门子必然人气大涨。
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