ZDC报告：时下何种冰箱产品最受关注?

一、主要观点

    2008年第三季度，冰箱市场继续保持销售额增长幅度高于销售量增幅的态势。同时，冰箱市场还表现出高端产品放量增长的局面。据中怡康统计数据显示，售价在3100元以上的高端冰箱已经占据24.73%的销量份额与44.27%的销售额比重。除此之外，冰箱市场还表现出哪些特征？何种冰箱最受关注呢？互联网消费调研中心ZDC将从关注度的角度解读2008年第三季度的冰箱市场。

    本次调查涉及冰箱市场17个品牌的505款冰箱产品，调查获得的关键数据描述如下：

    品牌格局：

    •2008年第三季度，消费者对冰箱市场的关注度先极速增长后大幅回落。
    •海尔依然充当冰箱市场霸主，关注度份额高达40.6%，但是较第二季度减少7.6%。
    •三巨头之一的新飞关注度份额继续缩水至8.2%，与海尔和西门子的差距越拉越大。
    •西门子在第三季度的关注度持续上升，但是由于前期跌幅较大，上升后仅回到年初水平。

    产品结构：

    •双开门冰箱的关注度高达68.4%，三开门排在第二位，而多开门冰箱排在最后。
    •双开门与单开门冰箱的关注度持续下滑，三开门、对开门、多开门均呈上扬之势。
    •201-250升容积冰箱关注度最高，为33.2%；180-200升容积次之，为23.7%。
    •2008年第三季度250升以上容积冰箱关注度小幅上扬。

    区域市场：

    •华南、华东地区对冰箱的关注度最高，关注比例分别为29.8%和23.7%。
    •海尔、西门子牢牢把持七大区域市场冠亚军之位，新飞华南市场的风头被美的抢占。

    价格走势：

    •2000-3000元价位段冰箱的关注度高达35.9%，其次为2000元以下冰箱。
    •第三季度2000元以下价位段冰箱的关注度持续下降，2000-3000元冰箱则先降后升。
    •第三季度3000元以上价位段冰箱的关注度均呈上扬趋势，只是上升幅度不同。
    •主流品牌双开门冰箱的市场均价多在2000-3000元之间，三星均价最高，美的最低。
    •主流品牌中三开门或多开门冰箱的市场均价参差不齐，最大价格差为3222元。
    •主流品牌中生产对开门冰箱的厂商不多，其市场均价在8000-20000元之间。

    中外对比：

    •国产与合资冰箱品牌个数相差不多，但是单个品牌的平均关注指数国产大于合资。
    •从单台产品的平均关注指数来看，国产品牌略高于合资品牌。
    •市面上国产品牌的双开门冰箱仍然占多数，合资品牌则加大了三开门冰箱、多开门冰箱和对开门冰箱的生产比例。
    •国产品牌250升以下容积冰箱占多数，合资品牌250升以上容积冰箱占多数。

二、市场结构分析

(一) 整体市场

（图1）2008年1-9月消费者对中国冰箱市场的关注情况

    第三季度是冰箱市场的销售旺季。纵观1-9月冰箱市场的关注度指数，消费者对冰箱关注度最高的时节出现在7月。8月，冰箱市场关注度开始回落，9月小幅反弹回升。由此可见，2008年冰箱市场的销售情况和天气密切相关，夏季成为冰箱市场最值得期待的季节。由于在热天对保鲜食物的需求，大多数消费者在7月紧密关注冰箱市场，行使购买计划。

    不过，遭遇“凉夏”，2008年的8月并未出现往年的高温天气，因此刚有好转的冰箱市场还未沸腾便迅速降温。8月冰箱市场的关注度环比下降20.8个百分点。9月，国庆节前的促销活动为冰箱市场增添了活力，关注度止住下跌趋势，小幅回升了1.7个百分点。随着国庆节的结束，冰箱市场的销售旺季惨淡收官。