中国家电企业爆发“海外移民潮”

目前，中国家电市场容量增速放缓已成为不争的事实。数据显示，2015年中国家电市场持续低迷，2015年1-9月份，全行业实现整体收入5439亿元，同比下降1.65%，家电行业整体遭遇2008年经济危机以来最大的下滑挑战。面对国内需求降低、企业产能过剩这一现实难题，中国家电企业逐渐将目光投向海外市场。 

   海外展会遛一遛 

   2015年IFA展（柏林国际电子消费品展览会），150多家中国企业参展，与欧美日韩的公司同台竞技，展示中国品牌的整体形象。TCL、海信、美的、创维、格兰仕等中国企业几乎占据展会半壁江山，并都宣称以历史最大面积展位参展。 

   2016年CES展，有接近三分之一的参展企业来自中国，为历年来规模之最。包括海尔、TCL、华为、海信、创维、中兴、康佳、长虹、乐视等中国企业占据了场馆的重要位置。 

   自2006年开始，许多中国家电企业赴柏林参加IFA展，奔赴美国参加CES展。中国家电企业海外参展已有近十年时间，但只有为数不多的中国企业真正在欧美主流市场站稳脚跟。 

   国内企业之所以热衷赴海外参展，是因为知名的国际展会给国产品牌提供了很好的宣传展示平台，中国企业可以在这些秀场 上向海外消费者展示自身产品，显现实力。因为从某种程度上来说，海外市场决定着中国企业未来的命运。 

   秀品牌秀实力 

   家电网主编李韬认为：对于中国家电企业的海外扩张，技术并不是主要难题，目前最欠缺的是企业品牌认可。相对于未来增长空间在海外市场的强烈共识，中国制造企业对于如何展示自己的品牌形象、提高知名度还有些茫然。 

   有调查显示，国外大部分消费者对中国品牌还比较陌生。对欧洲人而言，西门子就代表着百年品牌、技术先进、安全放心；在美国等发达地区，消费者对品牌的忠诚度较高。一直以来，国外用户对中国品牌认可度低，使得中国家电产品往往以贴牌形式进入海外市场。 

   众所周知，很长一段时间以来，世界范围内最主要的家电生产国集中在美国、日本和欧洲等发达国家。但是随着经济的发展，欧、美、日等发达国家的家电厂商已逐步将生产基地向发展中国家转移，而中国则成为家电产能转移的主要承接地。随着日本品牌在全球家电市场日渐式微，其所空出的市场给了中国家电企业更多的发展空间。 

   经过多年的发展，国产家电品牌的品质有了很大的提升，各家电厂商也有了出去一搏的自信心。国产品牌通过多年的蓄力，在性能、外观、性价比等多方面已然可以和国际知名品牌分庭抗礼。 

   过去几年，不论是黑电巨头还是白电大佬都在强调重点拓展海外市场，提升海外业绩。国内家电企业进军海外，大多采用先并购国外企业再拓展市场的做法，通过并购帮助企业加快进入海外市场的步伐。 

   近期，中国家电巨头海尔豪掷54亿美元并购美国通用电气（GE）的家电业务，这是继TCL收购汤姆逊和阿尔卡特朗讯、创维收购美兹、海信收购夏普北美工厂后，中国家电企业再次对国际家电航母级品牌出手。 

   并购海外优质资产对于中国家电企业实施国际化战略而言，是至关重要的一步棋。除了并购，中国家电企业还需在产品创新方面下足功夫。目前家电行业形成了两个创新趋势：由核心技术创新带动的产品升级和复制互联网后端收费模式的产品物联网化。 

   传统家电行业与智能家居行业相互交叉、融合，可能为中国家电行业的发展打破瓶颈，并开辟一个崭新的空间。