从供需错配到供需匹配 创供给侧改革新思路

    3月8日，2016卡萨帝百年品牌战略暨新品发布会在上海召开。会上，国际高端家电品牌卡萨帝对用户做出了“百年承诺 为爱进取”的品质承诺，将以原创精神打造百年品牌，实现新时代下的供需匹配。作为去年在家电行业业绩普遍下滑情况下，整体销量却逆势增长30%的卡萨帝，其供需匹配的新经营逻辑给当今深化供侧改革提供了新思路。

　　当下中国消费品供需正面临着不可忽视的结构性失衡，“供需错配”已然成为中国经济持续增长的路障。随着中国家电市场普及期临近结束，“供需错配”在家电行业更为突出。一方面是不能满足消费者需要的低端产品供应过剩、价格战出现;另一方面是符合消费升级需求的中高端产品则供应不足，用户只能购买海外品牌，导致国内家电行业增长乏力。从行业来看，卡萨帝创造用户为中心的“供需匹配”经营逻辑，已经探索出一条深化供给侧改革的有效路径，值得行业借鉴。

　　深化供给侧改革的核心是提高有效供给，实现供需匹配。一直以来，卡萨帝通过前端交互、原创品质、匠心制造准确解决用户痛点，诞生多款满足用户需求的颠覆性产品，受到用户的一致认可。如首次将气悬浮无油动力技术引入的卡萨帝鼎级云珍冰箱，集细胞级保鲜、干湿分储等多种优势于一体，引领新一轮高品质生活;卡萨帝双子云裳洗衣机首创一机双筒分区洗护，上下筒12+18种高端专属洗护程序让分区洗涤更加健康，满足高端用户的差异化洗衣需求。

　　卡萨帝之所以能够率先探索出深化实践供给侧改革的有效路径，不仅是因为持续的原创，而且还源于与用户的全程互联。卡萨帝于2015年建成首个冰箱互联工厂，除了实现超越行业2.5倍的极致工艺，卡萨帝互联工厂提出全球首个由用户定义的高端制造标准，让用户能够全程参与高端制造全流程，为用户提供可视化的产品体验。同时，卡萨帝建立全流程的匠心4.0制造体系，以专注、执着、精益求精的匠人精神为灵魂，凝聚全球近30名拥有40多年从业经验顶级匠人团队，拥有了更国际化的高端制造基础。

　　在此次新品发布会上，卡萨帝对外公布了2016年的品牌发展路线图，再次升级了供需匹配的供给侧深化道路。据悉，卡萨帝响应“中国制造2025”战略，发布了百年品牌计划，以原创产品引领用户的高端生活方式变革，为用户打造最值得信赖的高端家电品牌。未来，卡萨帝将以用户需求为原点精雕匠心制造体系，从互联工厂、工艺、智能化的硬件与全程可视、用户交互的软件实现全流程保障。

　　美国著名管理学家彼得·德鲁克曾经说过，“企业的唯一目的就是创造顾客”，用户显然已经成为互联网时代衡量企业竞争成败的标准。在竞争日趋激烈的高端家电行业，只有立足用户需求与用户共同创造价值才能实现用户价值和企业价值的双赢。卡萨帝以家电为起点改善用户的高端生活，通过自身实践拥有了更多智能制造转型的实力，已经占领全球高端家电发展的先机，也为我国制造业深化供给侧改革提供了样本。