618冰箱市场数据公布 变频风冷领跑全场
.2016-06-23
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导语：
在刚刚结束的618年中大促中，白电市场获得了爆发式增长，特别是冰箱市场，相对线下市场的萎靡，线上市场表现出来的是异常火爆。
从中怡康公布的618当周的监测数据显示，618当周冰箱市场零售额同比增长43.2%，零售量同比增长47.1%。冰箱各品类全线普涨，其中多门零售额同比增长55.5%，对开门零售额同比增长84.6%，大幅领先于行业，是线上市场增长的主动力，同时线上对开门超越两门成为第二大门体，零售额份额达到28.1%，与第一大门体三门仅差距3.1%，市场表现优异。
618当周线上整体市场均价仍然处于下行态势，同比下降2.7%，由2015年的1613元下降到2016年的1570元，各品类均价也均出现了一定幅度的下滑， 三门、多门、对开门均价分别下降5.1%、7.0%、9.1%，其中两门冰箱均价下滑最为明显，同比下降11.5%。
另外，在本次618线上活动中，趋势性产品变频冰箱、风冷冰箱均呈现出不俗的表现，其中变频冰箱零售额同比增长56.9%，零售额份额达到22.6%，风冷冰箱零售额同比增长83.5%，零售额份额由2015年的38.0%增加到2016年的48.6%。
此外，随着年轻消费群体的崛起，智能化产品受到极大的欢迎。来自中怡康线上周度监测数据显示，618当周，智能产品零售额比重达到14%，同比增长964%，其中以WIFI体现的智能产品，其在智能产品中的比重达到96%，其同比增幅高达1408%，这预示着线上市场将是以WIFI为智能特征产品的激烈战场。
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