高端产品呈增长态势 美菱引领家电行业回暖

受中国国民收入的提高、中产阶级人群占比上升等利好因素影响，中国的消费市场已经从普及型消费向结构型消费升级转变，从家电产品的消费情况来看，用户已从拥有家电产品，使用产品，向追求更好的品质生活转变。

2016年以来的白色家电产业链复苏现象为高端产品的增长提供了更好的消费环境。产业在线监测数据显示，白色家电产品中，洗衣机行业去年第四季度出货量增速明显加快，带动全年出货量同比增长6%。冰箱行业的出货量增速则在去年第四季度开始实现增长，带动全年出货量同比增长1.65%。

高端家电产品的消费需求如何？一份最新的调查数据给出了答案。涉及北京，上海，深圳等数10个大中城市的消费调查数据显示，家电产品的高品质、高技术、高知名度，是中高收入消费者心目中高端家电的必备属性。

以冰箱为例，消费者选购高端冰箱时，对“领先保鲜技术”“智能操控”“节能、环保”等功能最为关注，其中，“领先保鲜技术”关注度超过40%， “智能操控”较去年同期，有较大幅度的提升。 

作为高端市场开拓者先行者，国内知名品牌美菱近年来在智能、变频领域拥有大批拥趸，培养起足够成熟的市场，未来很长一段时间，美菱仍将以绝对优势占据引领地位，主导市场发展。

众所周知，智能是高端产品的必备“技能”，作为高端智能产品的代表，美菱CHiQ2代空间智变冰箱颠覆消费体验，打破传统冰箱冷藏室和冷冻室严格区分的壁垒。其装载的ETC智能识别技术，不仅能够立即识别冷藏室的食物，而且能够快速识别冷冻室的食物，让食品管理更加智能化和可视化，让智慧生活随手可得。

 据美菱副总裁钟明博士介绍， CHiQ二代“空间智变”冰箱搭载的智能冷量分配技术，能够轻松实现四大存储温区的自由转化，满足了千人千面的消费需求。M-Fresh远程监控以及视频保鲜优先级技术，对食物进行精准的实时控温，时时刻刻保持食物的最佳新鲜感；红黄绿保质期提醒延续了CHiQ一代冰箱的创新技术，智能鲜蛋仓、自动配菜、远程控制诊断等功能，让新鲜美好体验享受纷至沓来。

从较长的一段时间看来，我国冰箱市场整体低迷的最主要的原因是消费者从以前单纯追求性价比到如今更多地追求个性、时尚、科技、环保等产品的附属价值，市场急需新的产品来刺激新的消费需求。因此，以美菱为代表的众多家电企业唯有在产品结构、技术创新、外观设计方面紧跟潮流才能在高端市场上赢得发展机遇，占据有利先机。