智能家电加速普及 高端市场战火升级
家电行业的智能化风潮在进入2017年后愈演愈烈，无论是传统的黑电、白电还是近年来发展迅猛的生活小家电，产品如果没点智能化元素，恐怕很难受到消费者待见。有鉴于此，众多家电厂商纷纷加快了技术创新的步伐，年初的CES、最近的AWE上，“黑科技”一词更是用得有些泛滥了。不仅如此，在技术升级加速的同时，无论国际还是国内品牌，应对中国市场消费升级的大趋势也纷纷加快了市场策略调整的脚步，曾经的“性价比”说法不再吃香，集火攻占高端市场正在成为新趋势。
国际品牌比拼“接地气”
前不久，“国民老公”王思聪用近50万元天价买了一台索尼电视的消息成功在微博上引发了热议。借此“东风”，在本周一举行的“索尼魅力赏”上，索尼也乘势在中国首发了其Bravia OLED电视A1这款旗舰新品，据索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋介绍，经过去年调整产品结构，索尼电视的大屏幕、高端化产品占比不断提升，再加上运营效率和成本控制方面的改善，已经连续两个季度调高了财年营业利润的预期，可谓“钱景”一片看好。另外在专业元器件强劲增长、数码影像、音频产品稳健成长等利好下，索尼2016财年第三季度在中国市场的销售额增长了12.8%，整年业绩有望恢复到2014年退出电脑业务之前的水平。
总结在中国市场取得成功时，高桥洋对南方日报记者表示，“集中火力”是关键因素。尤其是针对中国市场消费升级的大趋势，索尼在高端产品方面用技术发力，同时积极实施“索粉战略”，推出技术领先、设计创新、有差异化竞争力的产品，持续改善品质的服务做法更是成功获得了市场的认同。此次在索尼魅力赏上发布的OLED电视A1自然就是索尼今年继续深耕高端市场的重要武器之一，此外在数码影像、音频产品和智能手机方面，索尼今年在中国市场也将推出不少强有力的新品，领域在娱乐和教育市场，索尼也将通过提供PS4 VR供货量、推出KOOV可编程教育机器人套件来进一步实现开掘。
其实不仅是索尼，被富士康收购的夏普在中国市场也变得更加“接地气”。近日，夏普在上海发布了其2017年的生活家电新品，包括净离子群空气净化器、搭载捕蚊功能的空气净化器、冰箱等富士康集团行销长（CMO）袁学智在会上表示，由于过去几年夏普的技术一直停留在实验室，没有转变为真正的销售成绩，因此富士康现在扮演的角色就是借助其供应链与生产链的经验优势，帮助夏普在整个产业链过程中做好成本控制，使产品具备数量优势与价格优势。
夏普白电事业总负责人冲津雅浩也表示，夏普今后将继续致力于对中国市场商品的开发，生活类家电将成为继液晶电视后夏普在中国市场的另一项重要业务，而在空气净化器市场，夏普更是希望未来能够成为第一品牌。据冲津雅浩介绍，夏普净离子群技术于2000年第一次用于空气净化器以来，在大约17年间，累计销量已达到7000万台。为了更进一步打入中国市场，夏普不仅在今年1月于深圳设立了白电产品研发中心，还发布了“会员召集令”，同时准备在今年5月份在APP搭建互动式社群平台，为“夏粉”提供夏普最新的相关资讯和优惠信息。
国产品牌加速技术升级
在国际品牌不断推进产品本土化进程的同时，国产品牌也正在不断突破技术短板，在品牌升级和在高端市场和国际化品牌进行直接对话做准备。本周二，在2017年中国市场年会上，格兰仕就发布了搭载G+智慧家居系统的微蒸烤一体机、电蒸炉、蒸烤炉、互联网生态冰箱、洗碗机等一系列全屋无烟火新厨房智能电器精品。同时还宣布与中科智城、中国联通、华为、艾拉物联、豆果美食、本来生活平台6家新老伙伴达成战略合作，形成从终端消费到数据应用、智能制造的一体化生态圈。
对此举措，格兰仕集团总裁梁昭贤表示，“长久以来，家电企业被贴上了传统制造的标签，实际上现在的家电企业通过互联网和智能技术的应用，可以把冷冰冰的家电变成温暖的产品”。据介绍，在格兰仕智能家居体系中，互联网生态冰箱成为厨房生态圈的智能中枢，通过简单操作冰箱上的液晶屏幕，就可以控制连入G+智慧家居系统的智能家电。此外，格兰仕还积极推动其自身“智造”能力的升级，继前两年打造世界领先的洗衣机、洗碗机自动化生产线，格兰仕还斥资数千万元引进了全球第一条微波炉自动化装配生产线、全球第一条电蒸炉自动化整机及自动化腔体生产线。记者在参观格兰仕工厂时了解到，一条全新的自动化生产线日产智能微波炉5000台，生产效率比传统生产线提高38％，精品直通率超过99％。年初，格兰仕又宣布与世界著名的工业机器人企业发那科战略合作升级，计划共同推进工业机器人及相关自动化、集成化技术在白色家电行业的深入应用。
在加速产品智能化技术突破的同时，不少国内家电在品牌升级方面的欲望也相当强烈。上周六，在环境电器领域的隐形冠军高尚集团旗下的金鸿盛就宣布在原有的JHS移动空调品牌之外推出全新的“DENBIG（登比）”品牌，主打高端市场，意图在专业的环境电器领域实现新的突破。据介绍，经过多年发展，金鸿盛已发展成为拥有两家工厂、6条装配线，年产量近150万台，集自主研发、生产、销售、服务于一体的移动空调和除湿机标杆专业制造商。去年其国内销售额突破2.5亿元，其中电商年销售额为1.2亿元，位居国内电商京东平台小家电类目销量排名第三，同比增长超过50%。外贸团队完成了2.5亿元的年销售额，并且移动空调销售量占据了南非市场60%的份额。更加难得的是，在移动空调这一细分市场份额领先的同时，金鸿盛还在技术上创新屡有突破。去年历经多次试验与技术攻关，荣获低噪音风道的发明专利，并创新推出能够提高热交换器管路的5mm两器配路管。
对此，金鸿盛董事长高跃平表示，掌握移动空调智能核心科技，是该公司推出DENBIG进行了品牌的高端化转型的关键驱动力。而金鸿盛CEO曾昭仁也强调，对高端市场的突破，将会主要依靠高技术、高标准、高价值、高品质、高服务来实现。
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