线上冰箱市场高歌猛进 美菱盛夏上演“智变”狂欢

奥维云网数据显示，2016年线上冰箱市场销量为955万台，同比增长54.6%，销售额168亿元，同比增长57.5%，相比线下冰洗市场的困难重重，线上市场出现高歌猛进之势，为冰箱行业的稳定发展提供了有力的支撑。

与此同时，日渐炎热的天气也为线上冰箱产品的增长带来了季节性优势，居民对制冷产品的刚性需求愈加强烈，对于家电企业来说，包含了端午节、618、父亲节等众多促销节点的6月，也成为制冷类家电企业上半年收官的重要冲刺期。

除此之外，线上市场的持续高端化趋势日益明显，家电消费升级态势也成为影响线上冰箱产品结构高端化转型的因素。知名家电研究专家表示：“如今的中国消费者已不满足于过去简单的拥有家电、使用产品，转而追求更好的品质生活。”这对家电厂商来说不失为一个提升产品结构的重要契机。

作为白色家电的领导者，国内知名品牌美菱用智能、变频技术打开了高端冰箱市场的大门，并已经日渐培养起足够成熟的市场。美菱近期在京东旗舰店推出的608、420系列产品就吸引了大批消费者。据悉，这两款产品的共同特点是变频风冷无霜，其主推的0.1度变频技术让冰箱在保鲜、节能、静音等领域的提升实现了质的突破。

中国生活电器的消费升级为，居民品质消费的趋势，更加注重技术革新所带来的生活智能化，更加注重技术革新带来的品质提升与营养价值提升，更加注重节能环保和生活品味的提升。这也为高端变频冰箱的发展提供了契机。除此之外，二孩政策的放开也扩展了大容量高端冰箱的需求。

事实上，早在2015年，美菱就开始了智能、变频战略的布局，随着高端化转型的步伐加快，产品结构和市场结构持续优化，美菱在变频智能中高端冰箱市场份额持续提升。智能、变频产品的占比提升势必将美菱重点关注的议题，而为用户带去更高品质的生活体验也将成为美菱持续追求的目标。

家电智能化的道路依然任重道远，只有扎扎实实做好产品才能逆势飞扬。最近一年以来，美菱加速智能产业化，不断升级产品结构，通过不断的自主技术开发，促进产品与渠道创新，已经为即将到来的智能化家电消费潮做好准备。