海尔携新品亮相IFA2017 展示世界第一家电品牌形象

【万维家电网9月1日报道】德国当地时间9月1日，在柏林举行的2017年国际消费电子展（IFA2017）上，世界家电第一品牌——海尔携GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝三大品牌亮相IFA。

此次海尔一改单品牌参展的形式，向全球参展商展示世界第一家电品牌形象。对海尔来说，这是其全球化品牌阵容在欧洲市场首次集中亮相。

        今天上午10点，柏林国际博览中心现场人声鼎沸，万维家电网记者从3.1号入口进来就来到了海尔展区。今年IFA展，海尔展区面积达到将近1900平方米，是去年的近两倍。

        走进海尔的展馆令人耳目一新的是现场不再是往年统一的蓝色海尔LOGO，而是多了自北美厨电第一品牌GE Appliances以及新西兰的国际顶级家电品牌Fisher & Paykel和国际高端家电首选品牌卡萨帝。

万维家电网记者首先来到Fisher & Paykel展区，这也是Fisher & Paykel第一次随海尔登陆IFA。首次参展，就将整个“社交厨房”搬到了现场，展示了一整套的高端厨电解决方案。

穿过Fisher & Paykel展区是海尔及卡萨帝的颠覆性技术和产品展区，首先最吸引人的是一款颠覆传统展示方式的双子云裳洗干一体机，如同“变形金刚”一般的展示方式，吸引了很多观众驻足拍照。

    此外，在海尔展区，我们还看到很多全球领先的颠覆性技术。比如，采用桶径更大的卡萨帝纤见洗衣机，能够实现人、机、衣三者智能“对话”，自动扫描衣物身份标签，快速识别材质、颜色、款式等信息，是首台物联网纤维级洗衣机。

走过洗衣机展区，海尔展示了多款冰箱新品。比如，唯一通过德国VDE认证的全空间保鲜冰箱，首创智能恒温技术，能够减少食物汁液流失率以保存食物营养，此项技术填补了冰箱近百年来冷冻保鲜方面的空白；此外，全球首创控氧保鲜技术的F+冰箱、无压缩机酒柜等等一系列的创新产品吸引了络绎不绝的人群上前体验。

  在位于海尔展厅北侧的VIP展厅，来自北美的百年品牌GE Appliances在现场提供了多套欧式厨电解决方案。据悉，IFA之后海尔多款颠覆性产品将进军欧洲市场，不仅仅是改变他们的印象，更走进他们的生活。其中，GE Appliances智能空调将出口意大利、希腊、俄罗斯、土耳其、西班牙等欧洲5国，9款直驱洗衣机也将登陆英法德意西等欧洲主流国家。

不难看出，在海尔全球化战略布局下，欧洲市场已经出现海尔、GE Appliances两大品牌协同满足不同需求的格局。而预计9月底，卡萨帝厨电工厂将在意大利落成，届时海尔将以3大品牌去满足不同欧洲市场的用户需求。

事实上，中国的产品已经遍布全球各地，正在逐渐打破世人的既定印象。海尔作为中国最早走出去的企业之一，在一开始就选择了一条最困难的出海路径——海外创牌，而且首选就是美国、欧洲等发达国家，通过在海外建厂、建研发中心拉近企业与当地市场的距离，真正的走进去。

我们的国家正以让世界惊讶的速度崛起，但是作为全球出口量第三的国家，世界舞台上缺的不是一件件的中国产品，而是中国品牌。这就要求企业不仅仅是“走出去”，让世界认识中国，更要“走上去”，让大家认同、认可中国品牌，这才是中国企业走向全球必须携带的使命。而海尔，无疑已经代表中国品牌发出来最强音，成为世界家电的领导者。

从某种意义上说，海尔正在改变着“中国品牌”给人的固有印象——过去，高端品牌属于西方产业巨头，世界看到的是中国造的耐克鞋、迪士尼玩偶和苹果手机。如今，世界也看到了美国制造的海尔冰箱、新西兰制造的海尔洗衣机等，这无疑是30多年来，中国家电品牌在“出海”旅程中不断奋斗，实现蝶变的结果。