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小天鹅冰箱“时光旅行馆”双11上演“回忆杀”

.2019-11-07 .作者:李乐 .编辑:李乐
导语:家电不仅是工业产品,也是家居生活的陪伴者。

还记得七八十年代的旧时光吗?

扔沙包、抽陀螺、踢毽子…最流行的全民运动;无花果、干脆面、跳跳糖…香在心头的最爱;缝纫机、留声机、黑白电视机…家里最能显摆的大件,方方面面的小细节,已成为记忆中的旧时光。而随着近日小天鹅冰箱联合京东打造的一场“时光旅行”活动,再次敲开了我内心深处的记忆。

小天鹅冰箱“时光旅行馆”双11上演“回忆杀”

·时光回忆是一座桥,通往过去和未来

在小天鹅冰箱“时光旅行馆”采用沉浸式场景化设计,共分有四个展区:观众可以在“时光杂货铺”回顾和选购儿时的老零食,在“时光漫步”展厅重温旧时家居场景,在“情绪平衡室” 找回新鲜心情“,在“时光备忘室”以烫印T恤的方式留住值得珍藏的时光。

小天鹅冰箱“时光旅行馆”双11上演“回忆杀”

泛黄的旧时光是埋藏在记忆深处的欢乐,只需一点星星之火,就能再次被唤醒。时光体验馆多样且充满趣味的玩法,以充满时代印记的标签商品为情感寄托物,引领参观者回溯记忆与时光,重温昔日的美好,找寻时光的记忆。

谈到旧时光的情感共鸣,小天鹅作为家喻户晓的国民家电品牌,无疑也是很具代表性的。

“全心全意小天鹅”

这是一句承载了许多人记忆,让人印象深刻的广告词!

上个世纪五六十年代,中国的经济开始复苏,大家的生活质量都在逐步地提高,小天鹅前身也在1958年建立起来的。到了八十年代,市场经济春风吹遍全国开始,有无数国民品牌开始崛起,以用户需求为本,秉承“匠心成就生活之美”的产品理念小天鹅也在此后成为了家喻户晓的国民家电品牌。

2019年,对于小天鹅来说又是里程碑的一年,随着小天鹅正式被吸收合并进美的集团,其新一轮的战略转型升级也加速开动。美的集团董事长方洪波此前曾在接受专访时表示,重组后美的要将小天鹅打造成一个面向高端市场,具有全球竞争力的优秀民族品牌。

而此次的主角——小天鹅时光系列冰箱,正是传承了品牌优秀基因,以用户需求为本,广纳尖端科研力量与国际设计资源,所打造出来的一款拥有高颜值、高品质、高保鲜三大优势的创新产品,为用户的新鲜品质生活提供新选择。

基于此次活动本身,小天鹅冰箱“时光旅行馆”将我们生活当中的点点滴滴通过一条美丽的长廊,生动的展现在我们的眼前,立刻引发最强“回忆杀”,通过与观众深层次的沟通与交流,无论你是哪个时代的人,都可以在这里找到情感的共鸣,让过来之人有感动,让来过之人有感触,感受小时光当中的鲜生活与健康生活方式。

在“时光旅行馆”亮相的同时,同主题微电影《一碗凉面》于现场发布,小天鹅冰箱通过镜头与观众探讨现代生活常见的忙碌和失衡,潜移默化地传递品牌对于家和生活的哲理与理解。而同名主题曲则以“不要碌碌无为一场,更不要努力假装”、“让时光慢下来,我们要一起相处甚欢”这样的歌词直白地倡导“放慢生活、鲜活时光”的生活主张。

小天鹅冰箱“时光旅行馆”双11上演“回忆杀”

家电不仅是工业产品,也是家居生活的陪伴者。而冰箱在生活当中每一个值得铭记的时刻,或许都充当了“陪伴着”和“参与者”的重要角色,此次活动以深入的生活洞察和巧妙的场景重现,让参观者摘除忙碌生活的杂念,重温慢时光的温情和感动。

小天鹅冰箱“时光旅行馆”双11上演“回忆杀”

小天鹅冰箱品牌策划中心负责人杨小松在接受专访时表示:“此次的活动源于我们对用户生活内容的深入挖掘,结合有代表性的故事场景进行优创,我们希望以这样特别的方式与用户进行深层次的情感沟通,传达小天鹅冰箱的品牌温度和时光系列的产品理念,引发用户对“小时光 鲜生活”的理念和其所传递健康生活方式的认同。”

·好的产品是一根绳,拉拢企业和用户

越是好的产品,越能让用户感触到企业的温度。

在国货品牌的复兴过程当中,不仅是人们对美好生活的向往,更是人们在寻找价值观的归宿,越是能打动用户的产品,越能成为爆款,品牌的美誉度自然也会大幅度提升。而要打造好的产品,自然离不开四个字——“用户需求”。

对于用户的需求,大部分企业都在研究,但只有真正地洞察到了用户的需求和用户的痛点,并且用相应的模式或者产品进行有针对性的满足,才能够获得用户的信赖和认可。小天鹅时光系列冰箱正是源于对现代消费者忙碌生活的洞察,特增加了保鲜备忘的功能,用户可以用冰箱上的屏幕去记录食材的保鲜日期,到期自动提醒,拒绝过期食材。

小天鹅冰箱“时光旅行馆”双11上演“回忆杀”

此外,小天鹅时光系列冰箱简约的机身设计和高级的颜色搭配,双循环制冷、风冷无霜、铂金净味等实力加持,超薄机身,嵌入橱柜宛如定制,让居家环境充满高级感,百搭现代家居,提高整体居家格调,满足颜控的需求。

一份新鲜的食材从冰箱当中取出,除了厨艺的施展和味蕾上的享受,在中国的文化当中,背后更多是爱情、亲情、友情等众多触及灵魂情谊的深刻体现。小天鹅冰箱“时光旅行馆”通过时尚流行快闪店、《一碗凉面》主题曲及同名主题曲等一系列活动将情感表达、文化传承及产品推广等融汇贯通,无不表达着“小智慧 鲜生活”的品牌主张,从而潜移默化地让用户感受和巩固小天鹅冰箱的品牌温度。