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差异化冰箱种类繁多,市场认可度尚未打开

.2020-05-26 .作者:奥维云网 .编辑:
导语:主流企业参与度不低,真正核心产品布局较少

近年来冰箱市场规模进入盘整期,市场以超过80%的更新需求为主,目前几乎没有明显增长利好因素,行业发展保持在平稳的状态。企业端不断寻求新的技术迭代,以期驱动冰箱市场的换新节奏有所加快;或开发车载冰箱、化妆品冰箱等细分市场,试图开辟其他赛道。

然而就冰箱产品本身而言,在风冷、变频等一系列技术应用逐渐成熟之后,当下的技术迭代进程并不显著,尤其是行业话题度较高的“保鲜”方向,冰箱产业的各个品牌几乎都有当家技术来参与到保鲜市场,但市场共识并不显著。而差异化门体产品尚处于发展中阶段,企业端仍在做不同的尝试和努力,着力于改变消费者对冰箱产品的传统认知,真正从使用体验上提升消费者对差异化门体的接受度。

现状一:差异化产品种类繁多,但市场仍未真正打开

目前差异化门体基本可以分为三大类,一是冷冻室以抽屉式代替侧开门式的意式产品,二是在十字产品的基础上进行补充,包括中字门及F+等产品;三是以对开为基础,围绕增设变温区及大尺寸变温区的产品,包括T型门、复式对开和中式对开等。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,在产品布局较少的背景下,上述差异化产品市场零售额占比为6.3%,同比增长0.5%。

现状二:主流企业参与度不低,真正核心产品布局较少

就目前而言,主流企业基本均参与到一类甚至多类差异化产品的竞争之中,企业参与度并不低,但目前除海信容声的T型门和中式对开、卡萨帝的F+被作为企业核心产品推广外,其他企业的参与有更多的形式化成分,这也是差异化门体占比较低的核心因素之一。奥维云网(AVC)监测数据显示,差异化门体产品的企业参与个数为16个,机型个数为63个,机型效率为0.98‰,机型效率远高于常规产品。

现状三:价格竞争激烈背景下,差异化产品期待高溢价

行业价格竞争日趋激烈,十字、对开等高溢价产品的价格也纷纷进入下行通道之中,加之结构升级空间有限,在此背景下,差异化门体不可避免的被赋予高溢价的期待。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,常规三门均价在2800左右,而意式三门均价则接近4000;无独有偶,常规对开门均价仅5200,而T型门、中式对开均价则均高于8000,复式对开更是高达10950。一方面较常规产品而言,差异化门体成本确有提高;一方面目前该市场规模较小,生产成本未能有效摊薄。加之该市场竞争激烈程度远低于常规产品,市场价格仍处于高位水平。

与消费市场而言,尽管当前冰箱市场门体结构多达十余种,但消费者对冰箱产品形态的认知和视觉审美仍然停留在原有的习惯。以当前的市场需求和消费者的购买心理而言,开门方式及温区结构的调整确实带来了部分使用便利,然而这部分痛点的解决与其产生的高溢价匹配度不高,这也成为阻碍差异化市场规模扩大的因素之一。与企业端而言,门体结构过于复杂带来的产品布局压力不言而喻,在市场体量达到一定水平之前,中小品牌入局的可能性较小,未来一段时间内,该市场仍然是主流企业的竞技场。

文章来源:奥维云网

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