美的均价最低 12月中国冰箱市场分析

一、主要观点

    12月的冰箱市场看似波澜不惊，实则暗流涌动，87款产品的大降价为节前的冰箱市场平添了一分活力。鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对12月冰箱市场18个品牌的689款冰箱进行调查，得出本篇冰箱市场关注度分析报告。其关键数据如下：

    •12月，冰箱市场开始升温，关注度上涨了25个百分点。
    •海尔以39.9%的关注比例继续领跑冰箱市场，西门子位居其次。
    •合资冰箱品牌的关注度普遍下滑，LG下滑幅度最大，为1.6个百分点。
    •双开门冰箱支撑大局，占据市场六成多关注份额。
    •201-250升容积冰箱关注度最高，关注比例为36.3%。
    •201-250升容积冰箱12月关注度上升幅度最大，为2.1个百分点。
    •2001-3000元价位段是冰箱产品的大众消费主流。
    •主流冰箱品牌中，LG的均价最高，美的的均价最低。

二、整体市场调查

1、市场关注度

（图1）2008年1月至12月中国冰箱市场关注度对比

    经过10月与11月的连续下滑，冰箱市场的关注度在12月份终于反弹回升，达到一个较高的水平。与11月相比，冰箱市场的关注度大幅提升了25个百分点。11月，受金融危机的影响，冰箱市场的销量有所下滑，但是12月，在87款冰箱产品降价促销的吸引下，冰箱市场开始恢复了活力。

2、品牌关注度

（图2）2008年12月最受关注的十大主流冰箱品牌关注比例分布

    2008年12月，海尔以39.9%的关注比例继续领跑冰箱市场，与其后的西门子保持了22.8个百分点的领先优势，擂主地位固若金汤。西门子关注比例为17.1%，虽然不及海尔的二分之一，但却领先新飞11个百分点，关注度亚军的之位不可动摇。

    新飞曾经是冰箱界的三巨头，但是看其每况愈下的关注度表现，很难使人把新飞与海尔、西门子相提并论。12月，新飞的关注比例已经滑落至6.1%，极容易被后面的三星反超。其实，三星在11月份曾经排在新飞的前面，跻身关注度前三强。

    松下和LG的关注度十分接近，仅有0.1个百分点的差距。美菱和美的更是不分上下，关注度差距缩小至0.01个百分点。容声和海信的关注度排名双双下滑一位。

    与2008年11月相比，关注度上升的品牌有海尔、新飞和美菱。其中，海尔的关注度上升幅度最大，为4.1%。关注度下降的品牌有西门子、三星、LG、松下、美的、容声、海信。合资冰箱品牌的关注度普遍下滑。其中又以LG的关注度下滑幅度最大，为1.6%。