家电观察：冰箱“下乡”路任重而道远
自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。试点取得了显著成效，农民得实惠、企业得市场、政府得民心。
经过了一年多的实践，财政部、商务部等联合决定，从2009年2月1日起，家电下乡在原来14个省市的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的四个增到八个，除了之前推出的“彩电、冰箱、手机、洗衣机”之外，本次家电下乡又新增了摩托车、电脑、热水器和空调。它们和彩电等产品同样享受国家13%的补贴。各个省市可以根据各地区不同的需求在这四个产品中选择两个进行推广。
今年2月1日，家电下乡正式在全国方位内推广开始，出现了冰火两重天的情况，既有农民欢天喜地购买中标产品、又有农民攥着钱不知道该到哪里买产品还有的地区的农民根本就不知道有家电下降这回事儿。
从中标厂商的角度讲，大多数厂商都在积极准备生产中标型号产品，形式还是较喜人。很多厂商还特别在冰箱细节设计上考虑到农村的实际情况而添加了防止老鼠咬电线的橡圈。在冰箱底部的电线上，安装了一个弹簧圈，农村有的地区老鼠多，从这里钻进去容易把电线咬坏，所以安装了这个装置用来防止老鼠。在功能的设计上，某品牌还特设了“宽电压与宽气候带”设计的冰箱，充分考虑了北方农村室内温差也很大，甚至达到零下的情况，受到了河南以及东北地区农村用户的欢迎。
另外，针对售后方面会出现的问题，国内几家知名的家电厂商都已经积极采取相应的政策，以保障自己品牌的产品的售后服务。
但是，在喜人的形式背后，家电下乡也暴露出了不少问题。例如，补贴的手续比较麻烦，要办存折、复印发票等等。
所以导致现在的现象是，在一些比较经济等各方面相对来说比较发达的地区，家电下乡比较能够受到农民兄弟的认可，而在一些真正需要政策、经济等倾斜的偏远地区，家电下乡普遍没有取得预期的效果。
另外，还有一些假名牌借着家电下乡的东风，以次充好去欺骗广大的农民兄弟；另外，还有一些中标厂家需标能耗等级。据业内人士称，以市场某企业推出耗电0.29度、容积为186升的冰箱为例，这款冰箱的市场售价为2499元，而该品牌还推出另一款188升、日耗电0.51度且功能与0.29度的冰箱基本一致，但售价却只有1700元。也就是说，耗电0.29度的冰箱价格比普通冰箱贵799元。这台贵799元的冰箱每天可以比另一款普通冰箱省电0.22度，10年才能省出792元。从算账的数字上看，买省电冰箱的并没有给老百姓带来真正的实惠。
另外，也要考虑到冰箱本身的产品特点，有些北方地区的农民经常会把食物放在常年低温的地窖里，向这个地区推广冰箱下乡时就应该注意宣传科学饮食的习惯等。还有的偏远地区的电价比城市贵很多，导致农民买得起用不起，这也是个亟待解决的问题。
针对以上几个家电下乡中突出的问题，笔者想出了几个解决的办法。
1.首先要先了解农民朋友的需要，比如说内蒙古地区的农民，家里的地窖就可以存放和冷冻各种食物了，所以在推广时就应该加大力度宣传冰箱在健康饮食方面的作用。
2.很多的农村，现在用电非常困难，而且价格也比城市贵很多，这就很难让农民兄弟再掏出钱来买耗电量大的家用电器，这是一项长期而庞大的工程，解决农村问题，远远不是向农民买几台他们不太需要的冰箱和洗衣机那么简单。
3.应加大力度做好销售过程中的服务工作，例如在办理补贴手续的时候需要复印发票，单单是这样一件事情农民兄弟就很难解决。还有，尽快提高销售人员的电脑水平，使其在办理手续时不再有难题。
4.在税收上应该有所政策。现在很多销售点不愿意开具机打发票，其实也不难理解，家电下乡产品本来利润就薄，再加上税收，所剩无几，也难怪大家销售的积极性不高。
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