冰箱市场持续升温 容声跃升人气季军
.2009-03-28
.编辑：郑佳妮
导语：
近来，冰箱市场关注度持续升温，表现出较强的销售潜力。为了便于消费者选购，互联网消费调研中心ZDC对2009年2月冰箱市场18个品牌的746款产品进行比较分析，推出本篇关注度报告，其关键数据描述如下：
•2月冰箱市场的关注度较1月上涨21.8个百分点。
•海尔以36.2%的关注度继续领跑冰箱市场。
•容声将新飞反超，跻身关注度前三强。
•双开门冰箱以63.9%的关注比例担当市场关注主流。
•近三个月来，多开门冰箱的关注度持续下滑。
•201-250升容积段冰箱人气最高，180升以下容积段人气上升幅度最大。
•2001-3000元价位段冰箱关注度最高，处于大众消费水准。
纵观2月的冰箱人气十强排行，国产品牌优势明显，占据61.8%的关注份额，合资品牌关注份额还不到国产品牌的一半。其中，关注度上升幅度最大的品牌是容声，涨幅2.1%；关注度下滑幅度最大的是海尔，跌幅5.8%，不过这丝毫未影响海尔领军者的地位。人气品牌西门子也有2.0%的涨幅，其与海尔的关注度差距在不断缩小。
•2月冰箱市场的关注度较1月上涨21.8个百分点。
•海尔以36.2%的关注度继续领跑冰箱市场。
•容声将新飞反超，跻身关注度前三强。
•双开门冰箱以63.9%的关注比例担当市场关注主流。
•近三个月来，多开门冰箱的关注度持续下滑。
•201-250升容积段冰箱人气最高，180升以下容积段人气上升幅度最大。
•2001-3000元价位段冰箱关注度最高，处于大众消费水准。
一、整体市场关注度
（图1）2008年9月至2009年2月中国冰箱市场关注度对比
数据显示，从2008年11月到2009年2月，冰箱市场的关注度持续攀升。2009年2月较1月提升21.8个百分点。3月进入家装旺季，冰箱市场会继续升温。可见，冰箱市场正在走出金融危机的阴霾。
二、品牌关注度格局
（图2）2009年2月中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌
|
2009年1月 |
2009年2月 | ||||
|
排名 |
品牌名称 |
关注比例 |
排名 |
品牌名称 |
关注比例 |
|
1 |
海尔 |
42.0% |
1 |
海尔 |
36.2% |
|
2 |
西门子 |
15.9% |
2 |
西门子 |
17.9% |
|
3 |
新飞 |
6.4% |
3 |
容声 ↑ |
8.0% |
|
4 |
容声 |
5.9% |
4 |
新飞 ↓ |
6.5% |
|
5 |
三星 |
4.27% |
5 |
美菱 ↑ |
4.4% |
|
6 |
美菱 |
4.25% |
6 |
美的 ↑ |
4.3% |
|
7 |
松下 |
4.0% |
7 |
松下 |
4.1% |
|
8 |
美的 |
3.7% |
8 |
三星 ↓ |
3.7% |
|
9 |
LG |
3.3% |
9 |
LG |
3.4% |
|
10 |
海信 |
2.5% |
10 |
海信 |
2.4% |
2009年2月冰箱市场的关注度格局发生了较大的变动。虽然海尔、西门子分别以36.2%和17.9%的关注比例担当人气冠亚军，但是冰箱三巨头之一的新飞关注度持续下滑，最终被容声取代。与新飞同样背负人气下滑命运的还有三星，其关注度排名由第五名退至第八名。美的冰箱凭借低价优势以0.6个百分点的涨幅跃升至第六位。
纵观2月的冰箱人气十强排行，国产品牌优势明显，占据61.8%的关注份额，合资品牌关注份额还不到国产品牌的一半。其中，关注度上升幅度最大的品牌是容声，涨幅2.1%；关注度下滑幅度最大的是海尔，跌幅5.8%，不过这丝毫未影响海尔领军者的地位。人气品牌西门子也有2.0%的涨幅，其与海尔的关注度差距在不断缩小。
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