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销售旺季低价产品受宠 6月冰箱市场分析

.2009-07-20 .作者：ZDC 陈晶晶 .编辑：郑佳妮

导语：

    6月正值冰箱市场销售旺季，在农村市场，冰箱已经成为“家电下乡”产品中最大的赢家；在城市市场，冰箱的销量也是节节攀升。消费者对具有保鲜、健康、节能环保、人性化设计理念的冰箱宠爱有加。除此之外，热销的冰箱产品还具有哪些特征呢？为了解答这个问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年6月中国冰箱市场关注度分析报告，其关键数据描述如下：

    •6月冰箱市场冲高回落，关注度下跌7.4个百分点。
    •海尔关注度小涨1.3%，以40.6%的关注比例继续领跑冰箱市场。
    •合资品牌中，西门子人气跌幅最大，三星则跻身关注度十强。
    •双开门冰箱占据市场绝对关注主流，对开门冰箱则止跌回升
    •201-250升容积冰箱关注度最高，180升以下冰箱最具销售潜力。
    •3000元以下冰箱关注度较高，占据市场七成多关注份额。
    •近三个月来，2000元以下冰箱关注度持续攀升。

一、整体市场关注度

（图1）2009年1月至6月中国冰箱市场关注度对比

随着气温的逐渐升高，冰箱市场迎来了销售旺季。4月，5月冰箱市场的关注度大幅攀升，涨幅分别为33.0%和29.3%。经过两个月的突飞猛进后，冰箱市场的关注度在6月冲高回落。不过，在“家电下乡”和“节能产品惠民工程”以及家电“以旧换新”政策的支持下，再加上酷热天气对制冷产品的刚性需求，冰箱市场的关注度和销售量在随后的几个月将会保持较高的水平。

二、品牌关注度调查

（图2）2009年6月中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌

2009年5月			2009年6月
排名	品牌名称	关注比例	排名	品牌名称	关注比例
1	海尔	39.3%	1	海尔	40.6%
2	西门子	17.0%	2	西门子	14.5%
3	容声	8.5%	3	容声	8.1%
4	新飞	7.2%	4	新飞	7.4%
5	美菱	5.3%	5	美菱	5.6%
6	美的	3.9%	6	美的	4.4%
7	海信	2.9%	7	三星 new	3.6%
8	博世	2.8%	8	海信↓	2.9%
9	松下	2.69%	9	LG↑	2.8%
10	LG	2.65%	10	松下↓	2.3%

    6月，海尔以40.6%的关注比例依然领跑冰箱市场。西门子关注度为14.5%，稳坐合资品牌龙头老大的位置。容声冰箱2009年的上升势头迅猛，在2月份就将新飞反超跻身关注度三甲之列。目前，容声以8.1%的关注比例领先新飞0.7个百分点，关注度季军之位较为稳定。

    新飞、美菱、美的、三星、海信的关注度依次递减，彼此之间的竞争较为激烈，五个品牌之间的关注度差距不超过5个百分点。海信以及其后的LG、松下关注度十分接近，差距不到1个百分点。

    与2009年5月相比，6月关注度上升幅度最大的品牌是海尔，涨幅1.3%；关注度下跌幅度最大的是西门子，跌幅2.5%。看来，海尔分流了西门子不少的关注份额。合资品牌三星则以3.6%的关注比例重返关注度十强。