高端冰箱进提速期 国产份额节节攀升

　　高端冰箱消费进入提速过程

　　受全球金融危机的影响，虽然2008年冰箱整体市场未能延续2007年的增长速度，但仍保持了16.20%零售额同比增长。从分品类来看，冰箱市场呈现两个特点：双门冰箱份额缩小，高端冰箱消费进入提速阶段。

　　双门冰箱一直占据市场60%左右的份额，短期内其市场主力军地位不可动摇。但随着高端冰箱的盛行，双门冰箱的市场份额一点点被挤占。据中怡康时代零售监测数据显示，2009年1-9月双门冰箱零售额同比下降8.24%，零售额占比较去年同期下降6.54个百分点。

　　在2008年宏观经济不景气的情况下，多门、对开门冰箱依然保持了强劲的增长势头，成为拉动整个产业增长的重要力量；2009年1-9月多门、对开门冰箱零售额分别同比增长27.65%、14.66%，零售额占比分别提高至25.08%、12.61%，较去年同期分别增长5.18、1.49个百分点，高端冰箱消费提速过程贯穿整个2009年并将在明年继续保持。（见图1）

　　国产品牌发力高端市场 份额节节攀升

　　目前，高端冰箱的消费主要集中在一二级城市，零售额比重高达40%；“家电下乡”政策的推行，剌激了农村部分高收入人群对三门冰箱的消费需求。

　　国产品牌经过近几年的努力，高端冰箱市场份额提升。据中怡康时代零售监测数据显示，2009年1-9月以海尔、美菱、容声、海信、美的为代表的国产品牌高端冰箱零售额份额达到39.60%，2007年、2008年同期这一份额分别为29.65%、34.74%；与2007年同期相比，国产品牌高端冰箱增长近10个百分点。2009年1-9月以西门子、三星、LG、松下、博世、伊莱克斯为代表的外资品牌零售额份额降至55.14%。（见图2）

　　从主要品牌的产品结构来看，其高端产品占比表现出三种态势：以海尔为代表的国产品牌三门冰箱的零售额占比均在20%以下；LG、三星对开门冰箱零售额份额分别为50.28%、56.10%；除LG、三星外的其他外资品牌三门冰箱零售额份额均保持在30%以上，松下高达50%。（见图3）

　　价格差异化竞争

　　高端冰箱进驻中国市场以来，由于其高端的价位、超大的容积、豪华的外观，一直给人一种高处不胜寒的感觉，无人问津。但随着技术的普及、生产厂商积极参与及原材料价格的下降，多门、对开门冰箱价格开始走低。据中怡康时代零售监 测数据显示，2009年1-9月多门、对开门冰箱平均价格分别为4484元、8803元，较2007年同期分别下降11.80%、5%。由于多门、对开门冰箱在整体市场的比重加大，拉动整体市场平均价格较2007年同期增长7.74%。

　　多门冰箱市场，国产品牌主要集中在4 0 0 0元以下价格段，仍以低价为主，容声、美菱、海信、美的4000元以下产品占自身产品零售额比例均在60%以上；海尔、海信6000元以上产品占自身零 售额比例分别达25%、20%，海尔六门冰箱BCD301W、卡萨帝冰箱BCD331W，海信鲜界系列冰箱BCD310WBP、BCD350WBP成为6000元以上市场该品牌的主推机型。日企多以多门冰箱为主，松下实力强劲，6000元以上多门冰箱多款机型投入市场，占自身零售额比重接近60%。（见图5）

　　各企业在对开门冰箱市场的价格策略呈现三种状态：从各品牌零售额的价位段占比来看，三星专注高端价位，10000元以上对开门冰箱占比超过了55％；博世、LG、西门子、海尔10000元以上对开门冰箱占比分别为44.4％、38.0％、32.5％、29.0％；美的、美菱8000元以下对开门冰箱占比分别为96.7％、62.6％。

　　15000元以上对开门冰箱的市场竞争主要表现为欧系（西门子、博世）和韩系（LG、三星）之间的竞争。在该细分市场，三星、LG零售额份额分别为37.87% 、25.24%，西门子、博世零售额合计为24.71%。（见图6）

　　“保鲜”技术异彩纷呈

　　中国冰箱业在经历了无氟、省电、杀菌等概念的拼杀之后，冰箱市场又开始集中火力转攻“保鲜”新领地。制造企业纷纷倾力“保鲜”：2002年，西门子三循环电脑温控三门冰箱以“西门子0℃生物保鲜技术冰箱，保鲜更长久”开启了冰箱保鲜时代；2006年，海尔推出光波增鲜、全温区技术，并联合国家生物医学分析中心、中国标准化协会颁布了全球首个家用保鲜冰箱标准；2007年，新飞“水呼吸”养鲜冰箱、海信两门镜面矢量变频冰箱、美菱独创性地研发出－40℃深冷速冻保鲜技术、容声“七彩光合养鲜”冰箱、松下LED光增鲜变温室等产品相继推出，“保鲜”市场迎来“百花齐放”。