海尔王位固若金汤 11月冰箱市场分析

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年11月中国冰箱市场关注度研究报告：

一、市场概述及主要观点

 (图)2009年1-11月中国冰箱市场关注度对比

    自进入2009年开始，中国冰箱市场逐步摆脱全球金融危机的影响，关注度一路飙升，在酷暑来临之前达到顶点。随后随着天气转凉，消费者对冰箱的刚性需求逐渐减弱。

    到了11月，中国冰箱市场关注度骤降，较10月减少了38.5%。但各大厂商、卖场均在为即将来临的双节促销季积蓄力量，筹谋布局，相信下一个关注高峰就在不远。

    2009年11月中国冰箱市场的格局发展相当稳定，诸多亮点如下：

    •行业龙头海尔独占近四成关注度，国外品牌领军者西门子占近两成关注度，大幅领先其他品牌，关注度进一步集中。

    •新飞11月超越韩国品牌三星来到第七位，美菱则超越海信和博世来到第八位，海信被挤下前十名榜单。

    •海尔、西门子旗下明星产品众多，海尔 BCD-216ST关注比例超过5个百分点，大幅领先其他产品。

    •双开门冰箱关注过半，三开门冰箱关注破三成；三开门、对开门等类型产品关注比例上升。

    •容积在201-250升之间的产品占四成关注度；300升以上大容积冰箱得到近两成关注度。

    •3000元以下冰箱产品的关注比例达到55.9%；不足两成的消费者关注6000元以上的三开门、对开门及多开门高端冰箱。

二、品牌关注度分析

(图)2009年11月最受用户关注的十大冰箱品牌

    11月中国冰箱市场仍然呈现海尔、西门子双寡头竞争的格局，且集中度较上月有一定程度的上升。海尔的关注比例达到38.2%，西门子则达到19.3%，累计关注比例接近六成。这两个品牌的比拼在很大程度上影响了中国冰箱市场的走向。

    在两强品牌之外，中国市场上还有众多本土及国外品牌在进行激烈的竞争。中国冰箱市场最受用户关注的第三名到第十名品牌的关注比例较为接近，并没有出现明显的断层，竞争相当激烈。

    11月中国冰箱市场品牌关注格局较10月来看相当稳定，品牌关注榜单的前六位都没有变动。海尔的关注比例较10月增加了1.8%，西门子增加了0.1%，较10月而言品牌关注度进一步集中了。

    本土品牌容声把握节能和保鲜两大核心，在市场中拥有很高的声誉。在接下来的元旦、新年促销大战中，容声将携旗下名典系列、原生态系列、及赫赫有名的联合国节能明星系列等几十款高端产品集体发力，推出一系列促销政策，有望借此机会进一步提高其在中国冰箱高端市场中的地位。作为中国冰箱市场第二集团军的领军品牌，容声在11月的品牌关注比例占6.7%，较10月下降了0.6%。

    值得一提的是，新飞11月超越韩国品牌三星来到第七位，关注比例较10月增加了0.5% 。美菱则超越海信和博世跻身第八位，海信被挤下前十名榜单。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2009年11月中国冰箱市场最受用户关注十款产品

    •两大巨头明星产品众多

    长期以来，中国冰箱市场最受关注的十款产品大部分出自海尔和西门子，11月也是如此。最受关注的十款产品中有七款来自海尔，另三款来自西门子。

    尤其是海尔 BCD-216ST这款不足2500元的三开门产品，自9月起一直雄居榜首。作为一款三开门高端产品，该型号冰箱拥有216升的大容积，保鲜功能优秀，性价比出众。11月海尔这款明星产品的关注比例达到5.2%，领先第二名2.4个百分点之多。

    •高端市场相对增温

    11月中国冰箱市场中最受关注的前三款产品均为新兴的高端三开门产品，另外还有两款7000元上下的大容积高端对开门产品跻身最受关注的前十名榜单中。虽然当下是冰箱市场的淡季，但高端市场相对而言呈现淡季不淡的格局。