三开门加速入主流 12月冰箱市场分析

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年12月中国冰箱市场关注度研究报告：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年1-12月中国冰箱市场关注度对比

    由于对于制冷产品的刚性需求减弱，冰箱市场自夏季以来关注度一路下滑。而在2009年12月，中国冰箱市场迎来了关注度的触底反弹。关注度较11月上升了23.2%。

    2009年12月中国冰箱市场的格局发展相当稳定，诸多亮点如下：

    • 品牌格局稳定，海尔获近四成关注，西门子稳居第二位，容声领军第三阵营品牌阵营。

    • 海尔、西门子三开门冰箱包揽产品关注榜单冠亚季军，三款产品累计关注比例达11.5%。

    • 三开门冰箱关注比例较11月增加3.3个百分点，传统双开门冰箱关注比例下滑1.7%。

    • 200L左右容积产品主流地位更加凸显。180L-250L冰箱12月累计关注比例达到58.8%。

    • 中高端冰箱产品关注比例有不同程度的上升，2000元以下平价产品的关注比例较11月降低了1.8%。

二、品牌关注度分析

(图)2009年12月最受用户关注的十大冰箱品牌

    近年来中国冰箱市场格局发展较为稳定。2009年最后一个月，海尔关注比例占39.6%，接近四成。西门子的关注比例保持在海尔的一半左右，12月为17.6%，略有下滑。

    以本土品牌容声领军、包括美的、LG、美菱等众多国内外品牌在内的第三阵营品牌关注比例差距不大，各具特色，旗鼓相当。

    12月，中国冰箱市场关注前十名中五个本土品牌的累计关注比例为59.3%，较11月增加了2.1个百分点。对应的，西门子领军的五个国外品牌的累计关注比例为33.1%，较11月减少了1.6个百分点。

    2009年12月，中国冰箱市场关注格局基本保持稳定。关注排行前十位并没有新面孔出现，前五位的位次毫无变化，后五名则稍起波澜。

    行业龙头海尔冠军地位稳固，12月关注比例较11月上升了1.4个百分点，为2009年画上了完美的句号。而国外品牌的领军者西门子，12月关注比例较11月下降了1.7%。

    11月关注比例排在第9位的本土品牌美菱，在12月斩落松下、新飞及三星，升至第6位。作为老牌冰箱企业，美菱在家电下乡等政策推动下尝到不少甜头。根据2009年11月份全国家电下乡冰箱产品分企业销售情况统计显示，美菱冰箱紧随海尔、海信系和美的系冰箱之后，抢占8个百分点的市场份额。

    与西门子师出同门的博世，在冰洗领域一向以其时尚个性的外观和先进丰富的功能著称。尽管其产品价格较高，但如纯黑色面板等创新设计仍是吸引了众多消费者的眼球，在中国高端消费群中不乏拥趸。2009年12月博世获得3.4%的关注比例，较上月增长了0.4个百分点。同时将三星斩落马下，来到关注榜单第9位。