高端冰箱火热 国产品牌抢占高端市场

     2009年，国内冰箱市场表现出色，一方面是由于家电下乡带动了大量低端产品的销售，另一方面，是城市高端冰箱市场的快速发展。为了把握高端市场的发展机遇，海尔正在筹建新的高端冰箱生产基地，海信也宣布了2010年将全力进军高端市场的战略规划。未来在中国的高端冰箱市场本土企业，将以各种不同价位产品来保持企业的强势发展。

   高端冰箱市场逆市挺进

    2009年，虽然城市冰箱市场整体规模下降，但高端市场却依旧实现了增长。2009年1-9月，中国主要65城市的冰箱销售量下降了6.6%，而高端冰箱销售量却增长了2.6%，65城市中冰箱销售额下降了4.4%，而高端冰箱销售额也增长了3.6%。

    今年前三季度，高端冰箱销售量在整体市场中的占比从去年同期的13.2%上升到14.5%，销售额占比从去年同期的31.9%上升到34.6%。

    2009年9月，65城市中高端冰箱的销售量和销售额占比分别达到20.9%和44.0%，为2007年1月至月度数据中的最高值[1]。

    城市高端冰箱市场规模

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    对开门、四门及四门以上冰箱市场的增长是高端市场增长的主要原因。在城市高端冰箱市场中，对开门冰箱的销售量份额从2008年的27.8%上升到2009年前三季度的30.5%，而对开门冰箱的销售额份额也已经达到40%。2009年前3季度，主要65城市对开门冰箱销量约20万台，比去年同期增长了13.8%，对开门冰箱的总销售额也达到17.5亿元，比去年同期增长6.8%。

    2009年前三季度，四门及四门以上冰箱的销售量同比增长了34.6%。许多三门冰箱价格跌破4000元，是导致三门冰箱在高端市场中份额减小的部分原因。

    新政策、消费升级和价格下降驱动高端市场发展。2009年，国家出台了多项针对冰箱的行业标准，促进了市场发展。这些标准涉及节能、环保、保鲜、除菌等方面，既明确了高端冰箱部分功能标准，也加速了中低端产品的淘汰。城市中等偏上收入家庭[2]的冰箱保有量饱和，成为高端冰箱最大潜在市场。