2010年2月 中国冰箱市场分析报告

报告摘要

    ●2月中国冰箱市场发展稳定，海尔领军地位稳固，关注比例超过40%。

    ●第三品牌阵营领军者易主，美的将容声拉下关注季军位置。

    ●前十关注产品榜单并未出现新的面孔，海尔下乡产品名次猛升。

    ●双开门冰箱关注急升，一跃超过半数；三开门冰箱关注下滑4.1%。

    ●201-250升容积产品仍占主流，但关注比例下滑明显；小容积冰箱本月走俏。

    ●3000元以下平价冰箱本月关注比例上升6.7%，8000元以上高端市场仍具潜力。

一、品牌关注度分析

    •美的超越容声成关注季军，推出十年无条件包修活动月备受关注

(图)2010年2月最受用户关注的十大冰箱品牌

    中国冰箱市场品牌格局近年来发展一直相当稳定，海尔依靠其在“微笑曲线”两端的服务及研发优势稳坐冠军宝座。2010年2月，海尔冰箱的关注比例为40.3%，大幅领先于其他竞争对手。

    西门子冰箱以独特的“真空零度保鲜”功能为卖点，定位相对高端，在中国1、2线市场拥有很高的人气。2010年2月西门子冰箱的关注比例为16.7%，尽管与产品线更为完善的海尔相比有较大差距，但相较于第三阵营品牌优势明显，亚军地位稳定。

    2月由美的领军中国冰箱市场第三阵营品牌，关注比例相对较为接近，竞争地位相似，格局较为稳定。

    2010年2月，中国冰箱市场消费者关注的十大品牌中并未出现新的面孔，格局基本保持稳定。令人关注的是第三阵营品牌的领军者在2月易主，美的的关注比例较上月增加了0.8个百分点，从而将容声拉下关注绑定第三名的位置取而代之。

    美的集团在吸纳小天鹅等品牌之后，全力构建“大白电”的格局，在冰箱领域的主力就是“美的”品牌，在2010年3月美的冰箱推出了“本月买美的冰箱享受十年无条件包修”的活动，尽管这个包修是有限制的，但是能提出这样的策略，意义也相对重大。消费者同时期待各个品牌都能加入进来，将这一活动从限定月延续到常态活动。

    另外，2010年2月，中国冰箱市场用户关注的前十品牌中海尔领军的5个本土品牌的累计关注比例达到了62.7%，较上月增加了2.2个百分点。