或重洗牌 合肥家电市场缘何狼烟四起

    专家分析，伴随着每一次产业升级，都有一些大企业在完成整合之后，利用自己经营规模与销售渠道上的优势，率先挑起价格战打压竞争对手，抢占市场份额，并引发行业重新洗牌。

此番价格大战的背后，还隐藏着我国家电行业全面的产能过剩。2009年12月15日，工业和信息化部印发了关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见，其中提到，2008年我国冰箱产能4590万台、空调6850万台，洗衣机3900万台，占全球40%、80%、40%。过剩的产能也给大企业带来了库存压力，价格战可以释放部分产能。因此，即便是在原材料处于历史相对高位、家电行业面临“难关”的眼下，一些家电企业宁愿背负着巨大成本压力，也要发动价格战。

    此外，国家不久前颁布的空调“能耗新规”，也被认为是近期空调价格战背后的推手之一。今年3月3日，我国《房间空气调节器能效限定值及能效等级》出台，空调效能新标准的入门门槛被定为现行效能标准的2级，现行3级及以上的高耗能空调将被淘汰。有分析人士猜想，这一政策会促使空调企业大量出清高耗能产品的库存。然而，记者走访了省城家电卖场后发现，在售定频空调中，3级能耗的产品并不多。有销售人员告诉记者，空调“效能新规”去年就传得沸沸扬扬，企业早已开始清理库存，不会留到眼下“突击”消化。不过，变频空调逐渐占据市场主流，与之相比，普通空调的价格在促销活动中自然有所下探。

    有序竞争才是正途

    从积极的一面来看，价格战带来了行业洗牌，也让老百姓得到了部分实惠。但是，低价格的低端产品并不代表行业发展趋势；过度陷入恶性价格战，有悖于国家所提倡的制造业转型的理念，也会破坏整个行业的生态环境。

    业内人士给记者算了这样一笔账：电器卖场对大家电延保1年的费用最少为75元。除了原本的“整机保1年”之外，商家提出的“10年免费包修”中额外9年的费用就近700元。因此，如果空调售价低至千元以下，且免费包修10年，企业必须承担巨大的成本压力，甚至需要透支未来才能支撑眼下的价格战。有关专家发出警示，家电企业只有身处有序、良性的竞争环境中，才能真正把精力放在技术创新、产品更新换代上。如果全体陷入价格战的泥潭，长此以往，中国工业产业会出现质量低下、技术进步缓慢等问题。

    恶性的“价格战”已有前车之鉴。从上世纪90年代中期开始，我国多家彩电企业就一直在低价战略上打主意。2000年下半年至2001年上半年，各大彩电企业先后发动了6轮价格战，彩电价格一降再降。2001年，武汉市甚至出现了“按斤论两卖彩电”的促销活动。恶性价格战杀得所有企业元气大伤，行业创新能力也受到重创。2000年，全国彩电业首次陷入全行业亏损，整个行业严重缺乏资金进行技术改造，失去在高端市场的控制权，眼睁睁看着洋品牌占领市场份额。迄今为止我国液晶面板依旧全部依赖进口的现状，正是当初恶性价格战酿下的“苦果”。

    合肥三洋公司董事长金友华表示，目前结构调整、产品升级已经成为家电产业的主旋律，中国家电企业要从单纯的规模化竞争向产品力竞争逐步过渡。因此，增强企业自主创新能力，培育优势技术，特别是挺进上游核心配件，走出产业低成本循环的怪圈，成为打造企业核心竞争力的关键因素。他表示，合肥三洋的企业宗旨是坚持向消费者提供性价比更优的产品，并将坚持以新技术、新产品“创新求变”。